2024年小红书平台趋势及品牌打法拆解-解数咨询-202407.pdf
摘要 : 2024年小红书趋势及品牌玩法拆解主要包含以下内容：
1. **平台方向及机会**：小红书月活用户达2.6亿，95后和一二线城市用户占比较高，男女比例为3:7。平台以用户生成内容（UGC）为主，日均用户搜索渗透高，成为新一代搜索引擎和生活方式百科全书。
2. **用户行为**：用户主要通过小红书了解潮流趋势、寻找灵感、主动搜索产品或话题、查看产品评价。81%的用户在浏览产品/服务后产生购买欲望。
3. **种草路径**：用户从认知、种草、深度种草到购买和分享的路径。种草成为KOL营销的首要目标，但带货转化有所下降。
4. **广告投放**：小红书是广告主种草的首选平台，美妆个护品类广告流量投放最高。2024年KOL营销目的中，产品种草和品牌传播为主要目标。
5. **用户内容偏好**：与短视频用户整体相比，小红书用户更偏好时尚美妆类内容。强种草品类包括食品饮料、美妆护肤和休闲服饰/运动鞋服。
6. **代表性品牌拆解**：分析了代表性品牌在小红书上的营销策略和成功案例。
7. **趋势前瞻**：预测了2024年小红书的发展趋势，包括用户行为、内容创作和品牌营销的新动向。
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