2023综艺剧集大盘广告主最爱系列-击壤科技-202401.pdf
该文档是击壤科技发布的《2023综艺剧集大盘及广告主最爱系列》报告，分析了2023年中国综艺和剧集市场的数据及趋势，重点关注广告主的投放行为。主要内容包括：
**1. 综艺&剧集市场概况：**
* 节目量增长：综艺和剧集数量均增长，其中网剧增幅最大，达到22%。
* 有植入的综艺节目比例上升，同比增长9%。
* 电视台和视频平台分布：五大卫视和四大视频平台占据主要市场份额。
**2. 综艺播出形式：**
* 季播节目占据主导地位，数量同比增长8%。
* 晚会数量显著增长，同比增长29%。
**3. 品牌投放趋势：**
* 综艺植入品牌数量增长明显，电综增幅尤为突出，为21%。
**4. 品牌投放分布：**
* 电综方面，湖南卫视吸引的品牌数量最多。
* 网综方面，芒果TV的招商能力最强。
**5. 电视台/平台招商情况：**
* 列出了电综和网综招商数量TOP10的节目及其招商厂商数和品牌数。
* 东方卫视制作的电综数量最多，芒果TV制作的网综数量最多。
* 湖南卫视是广告主最爱投的电视台，芒果TV是广告主最爱投的视频平台。
**6. 其他重要发现：**
* 《乘风2023》是年度综艺热搜主榜第一名。
* 休闲娱乐行业是综艺节目中品牌最爱投放的行业。
* 京东是综艺节目赞助最多的品牌。
* 内容提示是综艺节目中最受欢迎的植入类型。
* 爱奇艺是剧集最爱上新的网站。
* 爱奇艺是广告主最爱投的剧集网站。
* 饮料行业是剧集中最爱投放的行业。
* 华为和剑南春是剧集中投放最多的品牌。
* 置景道具是剧集中最受欢迎的软广类型。
**总结：**
2023年综艺和剧集市场持续增长，广告主对综艺和剧集的投放热情高涨。电视台和视频平台竞争激烈，湖南卫视和芒果TV在招商方面表现突出。休闲娱乐行业和饮料行业是广告主的热门选择，内容提示和置景道具是受欢迎的植入/软广形式。
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