2023年Z世代消费趋势分析报告-魔镜市场情报-202307.pdf
这份文档是魔镜市场情报发布的关于Z世代消费趋势的行业分析报告，主题为“魔镜市场情报行业分析：Z世代消费趋势——自由、情感和健康的新时代”。报告主要分析了以下六个方面的消费趋势：
1. **数字游民：** Z世代追求自由办公，居家办公需求增加，带动了电子产品、家居氛围产品的消费增长。轻薄笔记本、移动电源、香薰机、投影仪等产品需求旺盛。
2. **补偿式远行：**疫情后，Z世代对旅行的珍视程度提高，愿意投入更多精力和金钱。旅行相关产品，如折叠品类、旅行电器、数码设备、防晒服配等迎来增长。
3. **悦己消费：** Z世代更加重视生活消费的体验感、沉浸感，以及心理健康。香水香氛、护肤美容、鲜花、轻奢、宠物、电子产品等“小奢侈品”的消费需求增加。
4. **单身经济复燃：** 随着Z世代生育观念的转变，单身迷你家庭成为常态。一人居、一人食的需求增加，带动小家电（如小型洗衣机、厨具、清洁电器）和宠物经济的发展。
5. **持续放大的健康意识：** Z世代更加注重身体和精神健康。他们对健康、干净的原料和成分更感兴趣，带动滋补保健、运动用品、健康食品等市场的发展。
6. **精致懒崛起：** Z世代渴望减少重复性家务，追求方便快捷、性价比高、品质好、科技感强的产品。快手菜、功能集成的生活电器（如扫地机器人）等受到欢迎。
总而言之，报告强调了Z世代消费者的核心诉求：自由、情感和健康。报告分析了这些诉求如何驱动特定产品类别和新兴消费趋势的增长，并指出了品牌如何抓住这些机遇，满足Z世代消费者的需求。
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