2024年Q1饮料行业客户投放趋势报告-击壤科技-202404.pdf

这份文档是击壤科技对2024年Q1季度饮料行业客户投放趋势的分析报告,重点分析了硬广、综艺、网剧的投放情况。
核心发现:
- 整体趋势:客户数量全版块均增长,尤其是网剧,招商增幅最大且平均招商额翻倍。硬广投放时长增加,电综节目数量因央视增加而上涨,多个行业客户网剧投放占比增长,互联网、交通行业网剧占比较大,衣着行业投放综艺的客户增加,手机、数码3C客户网剧投放占比高。
- 饮料行业:投放网剧的客户数量增长,但各版块投放时长均有下降。固体饮料、液体饮料客户数量较多。特殊用途饮料(功能饮料)投放时长唯一增长,硬广时长大幅缩减,多客户转投网剧。硬广客户多投放央视,时长向央视集中。可口可乐硬广投放时长第一。
- 奶类客户:各版块投放均同比下降。奶粉类客户较多,但其他奶粉类时长增长。硬广央视投放时长领先,时长转向央视频道。倍力优中老年奶粉时长第一。电综投放客户数减少,电综投放节目数量降幅大,网综较稳定。
- 婴幼儿奶粉:投放硬广、网剧的客户较多,内容类节目更偏向网剧投放。飞鹤投放领先。
主要客户策略变化:
- 可口可乐:硬广投放时长缩减,更偏向内容营销投放。品牌方面,可口可乐、雪碧、美汁源网剧投放节目数均大幅增加。投放以五大卫视为主。
- 百事:硬广略有增长,未投综艺,网剧投放增加。投放江苏、深圳卫视领先。
- 康师傅:整体投放减量,但网剧均为剧内植入。 广告投放渠道集中,以五大卫视为主,并加大在黑龙江卫视的投入。
- 伊利:投放时长全面下降。硬广多个频道投放减量,新增央视少儿频道投放,时长向央视转移。
- 蒙牛: 投放减量,五大卫视投放为主,占比高达82%,东方卫视投放第一且时长增长。
报告还详细分析了各主要品牌(如可口可乐、伊利、蒙牛、君乐宝)在硬广、综艺、网剧等不同渠道的投放策略和具体节目合作情况,以及投放剧目的题材类型和平台选择。
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