20231114-击壤科技-传媒行业：2023年H1综艺节目植入半年报.pdf
这份文档是一份关于2023年上半年中国综艺节目植入的半年报。主要内容包括：
1. **大盘趋势**: 整体增长，硬广、电综、网综、网剧客户数同比均增；综艺、网剧平均招商全面增长。
2. **节目招商发现**:
* 台网融合成为趋势，先网后台；五大卫视外，其他卫视依托台网融合及本土文化特色获得发展。
* 颁奖晚会、音乐晚会成为新的增长点。
* 季播节中旅游类节目异军突起，音乐、文化、美食、游戏竞技类增幅大。
* 社会/民生节目成为其他卫视招商增长点。
3. **品牌投放发现**:
* 饮料、食品等快消品引领增长，娱乐休闲下旅游景区行业品牌增长。
* 行业的增长主要来自细分及新品类，如中老年奶粉、MPV、洋酒等品类。
* 交通行业合作身份降级，转向指定产品合作；文旅产品深度植入需求增长，联合平台内容定制。
* 越来越多的厂商选择搭车组合投放品牌，占比提升。
4. **综艺类型特点**:
* 网综客户数增幅高于电综。
* 五大卫视节目及招商第一，但节目及招商向头部平台集中。
* 芒果TV节目数领先，短视频平台抖音节目数量领先二线卫视。
* 湖南卫视电综招商蝉联第一。
* 先网后台成趋势，网台联播招商增幅最大，平均招商最高。
* 晚会节目成为新的增长点，节目数、招商及平均招商均在增长，且排名第一。
5. **题材分析**:
* 音乐、文化、美食、旅游、游戏竞技五大题材节目增长明显，旅游节目招商第一。
* 养成类招商第一，双创助农政策导向下社会/民生类招商增长。
6. **头部节目**:
* 湖南卫视《向往的生活》招商第一。
* 《花花环游记》、《乘风2023》招商优秀。
* 央视晚会、文化类节目招商较好。
7. **IP延续节目**:
* 整体招商减弱，仅部分节目招商增长。
* 冠名客户权益平均植入频次、时长均有上升，非冠名品牌单次时长曝光增长。
* 合作伙伴整体权益上涨，行业赞助时长增加，其余均呈下降趋势。
* 冠名及非冠名产品使用权益大幅增长。
8. **客户分析**:
* 整体呈增长趋势，食品、饮料等快消品增长，交通增幅超50%。
* 饮料行业客户数减少，但投放时长第一。
* 保健食品新增较多，特殊/功能类饮品、碳酸饮料新增品牌投放多。
* 食品行业零食糖果婴幼儿奶粉品类时长流失高。
* 越来越多的厂商选择搭车组合投放品牌。
9. **重点行业投放**:
* 白酒客户投放最多，且增长19%，冠名合作占比降低，偏好文化、美食节目。
* 湖南卫视投放客户最多，冠名合作身份占比增长，偏好音乐、美食节目投放
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