2024年视频号生态洞察报告-友望数据-202503.pdf
该报告是友望数据发布的2024年视频号生态洞察报告，主要涵盖电商生态和内容生态两大方面。
**一、电商生态：**
* **带货规模显著增长：** 2024年GMV规模翻倍，达人带货爆发式增长，单季度GMV增速达140%。
* **品类表现：** 服饰内衣、美妆护肤和食品生鲜等品类占据优势地位，头部品类优势明显，长尾品类潜力有待挖掘。美妆护肤和服饰内衣细分类目增长迅速，如面部护肤和女装。
* **品牌案例：** 白牌护肤和国货彩妆并驾齐驱，品牌销售额主要由达人和品牌自播构成。
* **带货结构：** 图书和食品饮料在视频号上受关注程度高，服饰内衣单达人平均带货视频数与头部品类单达人带货量相近。
* **直播带货：** 直播带货达人和直播销售数据同步增长，品牌自播号占近18%，直播电商规模持续扩张。
* **微信小店：** 微信小店全域运营，微信小店发展时间轴、月动销商家同比23年增长70%， 商家在微信全场景使用微信小店进行经营。
**二、内容生态：**
* **用户画像：** 男性消费群体增加，高线城市用户占比提升，用户更加年轻化。
* **达人增长：** 内容生态快速扩展，创作者活跃度提升，2024年内容生态活跃达人数月度趋势增长。
* **平台用户偏好：** 生活类内容占据绝对主导，时事政务类内容互动性强。
* **视频内容偏好：** 喜欢数/转发数/推荐数/评论数均10W+的作品内容。
* **品牌营销：** 高客单价类品牌投放依赖达人信任背书，高频消费类品牌注重广告触达广度。
* **品牌合作策略：** 生活类型的达人更受品牌方喜欢，垂直领域达人传播效果更好。
**三、总结：**
* **用户与内容协同发展：** 用户画像呈现多元化，内容生态蓬勃发展，用户与内容形成了良好的协同发展态势。
* **品牌营销机遇凸显：** 品牌在视频号的营销活动呈现出多样化的策略，为品牌提供了精准营销的机会。
* **平台发展前景广阔：** 平台对创作者吸引力不断增强，推动了电商生态的繁荣，未来有望进一步拓展内容边界，持续提升用户活跃度和商业价值。
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