2024汽车选址洞察报告——典型车企销售渠道布局-Location-202501.pdf

2024年中国汽车市场风云变幻,新能源汽车成为热门行业。本文聚焦汽车行业的线下销售渠道布局,基于Location的大数据分析,探讨了典型车企的选址策略和数智化布局。
**一、行业趋势与挑战**
* **渠道重构,双销并行:** 自主品牌新能源汽车渠道增长迅速,新势力加码经销商,传统主机厂探索自营。
* **车企洗牌,强者更强:** 新能源汽车销量持续增长,马太效应明显,市场集中度提高。
* **下沉市场机遇:** 高线城市网点饱和,下沉市场成为新的增长点。
**二、选址洞察**
* **特斯拉:** 确保店效,高线城市饱和式开店,低线城市单店支撑。
* **小米汽车:** 单品明星,单店效率高,重点布局高线核心商圈和商场。
* **蔚小理(蔚来、小鹏、理想):**
* **理想汽车:** 坚持直营,聚焦优化,积极扩大在三线及四五线城市的覆盖范围。
* **小鹏汽车:** 渠道变革,加速覆盖,调整渠道模式比例,发力下沉市场。
* **蔚来汽车:** 网点持续优化,探索电车“荒漠”区域,采用直营与合作相结合的模式。
* **极氪与零跑:**
* **极氪:** 高线核心商圈,低线加速渗透,关注三四线城市开拓。
* **零跑:** 快速下沉,多店型协同发展,采用“1+n”模式,销量增长迅猛。
* **比亚迪与长安深蓝:**
* **比亚迪:** 遥遥领先的网点覆盖,传统车企持续借力打力,重点开发县级下沉市场。
* **长安深蓝:** 优化渠道组合与布局,创新渠道拓展,采用多品牌交付中心。
**三、数智化布局解析**
* **车企选址需要的数据:**竞品分布、汽车商圈数据、商业商场数据及业态清单、社会经济数据等。
* **汽车开店特征分析:** 商场自身特征起主要作用,商场客流、周边门店数量是关键因素。
* **Location 数智化选址解决方案:**
* 核心价值:全流程助力车企高质量开城辟店,提供大数据分析、网络规划、加盟管理、门店拓展等服务。
* 产品能力:提供高精数据、巡展热度评估、专属模型、便捷拓店和标准化流程等,以提高开店效率,延长门店生命周期。
**四、总结**
中国汽车市场竞争激烈,线下渠道布局至关重要。企业需要借助大数据、数智化选址工具,深入分析市场环境和消费者需求,优化渠道布局,提高开店效率和盈利能力,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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