尼尔森2024年Z世代消费报告.pdf
这份文档是关于尼尔森IQ发布的《Z世代消费报告》及消费者洞察解决方案的发布会PPT。其核心内容包括：
**1. NIQ与GfK的结合：**
NIQ与GfK整合，强调其数据的全面性和洞察的清晰性，通过更完整的数据和更易理解的分析平台，帮助客户更好地理解消费者。
**2. 市场全貌™与产品类别：**
介绍了NIQ的市场全貌™，通过分析消费者行为、洞察消费者想法和感受，帮助客户在B&M、电子商务、消费者洞察、利润增长管理、商品组合管理、营销优化、运营和供应链、产品管理等多个方面做出决策。
**3. SPEND Z：**
以“SPEND Z”为主题，突出Z世代对消费领域的影响，并强调Gen Z是改变一切的力量。
**4. Z世代概述：**
* **定义：** 1997年-2012年出生的“第一批真正的数字原住民”。
* **年龄分布：** 强调了Z世代在不同年龄阶段的生活状态。
* **价值观：** Z世代的共同“原点”是：公平、精神健康、平等、真实性、责任感、专注、节俭、身体健康。
* **关注点：** Z世代关注忠于自我、真诚、归属感、道德感、社会责任以及健康。
* **重要性：** 强调Z世代在人口规模、收入规模和消费规模上的重要性。
* **人口规模：** 全球约20亿，占全球人口约25%；中国约2.6亿，占中国人口约19%。
* **收入：** 全球Z世代的收入水平较高，美国25岁Z世代的家庭年收入超过4万美元，且高于婴儿潮一代在25岁时的收入。
* **消费：** Z世代的消费规模大，增速快。Z世代的人均消费在未来十年内的年均复合增长率将是前几代人的两倍，并占全国总消费的40%。
**5. Z世代的购买行为：**
* **购买驱动力：** Z世代购买行为受产品特性、品类倾向和购买方式驱动，并受价值观影响。
* **产品特性：** Z世代更倾向于高价值“感”的产品，更看重情感和实用价值。
* **可持续性：** 可持续性是Z世代重要的购买决策要素之一。
* **新奇感和乐趣：** Z世代更倾向于购买有新鲜感、乐趣的产品。
* **品类倾向：** 电子产品、健康和美容产品是中国Z世代重点消费的品类，并愿意为兴趣和成长投资。
* **购买方式：** Z世代的购物旅程从线上开始，最终购买点线上、线下平分秋色，并更在意个性化推荐和体验感。
**6. Brand Architect：**
NIQ的Brand Architect通过评估消费者感知对购买倾向的影响和溢价，帮助客户打造人人向往的品牌，并提供了衡量和优化品牌力的方法。
**7. 消费者购物路径研究：**
NIQ提供的消费者购物路径研究，帮助客户制定更有针对性的以购物者为中心的策略，了解购物者的需求、渠道、零售商选择和购物行为。
**8. 案例研究：**
在马来西亚的案例研究中，通过分析购物者在不同渠道的购买路径，制定渠道导向的策略，以优化针对购物者的策略，提高销售额。
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