2024年度市场营销报告-尼尔森-202410.pdf
摘要 : 2024年尼尔森年度营销报告指出，在亚太地区，尽管面临通货膨胀、消费放缓和供应链不确定性等挑战，82%的营销人员预计今年的广告预算将增加。他们将重点放在数字广告上，80%的营销人员优先考虑数字广告营销，高于去年的74%。然而，尽管85%的营销人员对ROI衡量能力有信心，只有67%的人会同时衡量传统和数字营销方式来评估整体ROI。亚太地区平均有64%的媒体预算投入数字渠道，但营销人员可能无法实现他们期望的整体回报率。报告还提到，尽管数字渠道让人感觉更有效，但平衡的媒体组合才是成功的关键。尼尔森建议采用跨媒体的全方位方法，并在整个营销漏斗中不断进行定制和衡量，以提高ROI策略的效果。
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