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2024年体育消费报告-京东-202412.pdf

摘要 : 上海体育大学经济管理学院京东消费及产业发展研究院发布的体育消费报告显示，2024年中国消费市场持续恢复增长，社会消费品零售总额达到442723亿元，同比增长3.5%，其中网上零售额增长7.4%。后疫情时代，中国体育产业迎来反弹，体育消费市场规模约1.5万亿元，增速快。国家出台政策促进体育消费，引导市场和社会释放体育消费潜力。大众对身心健康的关注增加，对户外和自然的追求强烈，对品质化、个性化消费需求明确，推动体育消费热潮。冰雪运动、跑步、骑行等体育项目热度不减，体育用品和服务消费增长。职业体育联赛如中超、CAB等重新点燃球迷热情，带动职业体育经济增长。县域体育赛事活动如“村超”、“村BA”带动体育旅游消费，赋能乡村振兴。国产碳纤维自行车等运动健康类产品在第四届中国国际消费品博览会上受关注。国内外大型运动会如成都大运会、杭州亚运会等成功举办，唤醒大众体育热情，助燃体育消费。体育明星如郑钦文、樊振东在奥运赛场上的优异表现掀起运动浪潮，带火相关运动项目消费市场。2024年，京东体育类商家和品牌数量大幅增长，显示资本和市场对中国体育行业的巨大吸引力和增长潜力。中国体育消费市场呈现四大趋势特征：市场规模持续扩大，消费人群年龄层次全覆盖，女性消费增速超过男性，区域城市分布更广，东北、华东、西北地区体育消费金额增速超过其他区域，县域农村地区增速超过200%，体育消费实现全面增长。
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