2024年体育消费报告-京东-202412.pdf
这份《2024年体育消费报告》由上海体育大学经济管理学院和京东消费及产业发展研究院联合发布，深入分析了中国体育消费市场的现状和未来趋势。报告指出，在国家政策的积极引导和居民生活水平不断提高的背景下，体育消费市场呈现出持续恢复和增长的态势。
报告首先阐述了体育消费行业的发展现状，包括政策引导释放体育消费潜力，需求端驱动体育消费空间扩大，供给端提升体育消费产品质量，以及体育消费规模增长和提质扩容。报告强调了体育产业对GDP的贡献度不断提升，展现出经济新增长点的潜力。
随后，报告基于京东大数据，从多个维度深入洞察了体育消费的趋势，包括：
* **运动装备进阶：** 运动装备向精细化、专业化、时尚化和智能化发展，以满足消费者在不同运动场景下的多元化需求。
* **“贵族运动”大众化：** 滑雪、马术等运动逐渐摆脱“贵族”标签，走向大众化和年轻化。
* **运动偏好突围：** 消费者积极探索新的运动方式，例如年轻人开始热衷于八段锦等慢节奏运动，以及更多年轻人和女性加入路亚钓的行列。
* **场景拓展：** 户外运动成为一种流行的生活方式，与穿搭、社交、装修、亲子家庭和研学等多种生活场景融合。
报告还指出了体育消费领域存在的问题，包括场地设施资源及相关政策法规不健全、消费者知识缺乏及安全顾虑，以及行业内部竞争和技术更新等制约因素。
最后，报告提出了几点发展建议：
* 关注消费者对体育用品的专业化和多样化需求。
* 关注多元化运动场景和不同运动群体的细分消费需求。
* 推进大模型背景下融合多模态数据的智能体育产品的研发和供给。
总体而言，这份报告全面分析了中国体育消费市场的机遇与挑战，为相关企业和政策制定者提供了有价值的参考。
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