2025创意趋势报告：碎片化的未来-电通-202501.pdf
这份文档是电通创意发布的《2025趋势报告》，探讨了未来几年影响企业和品牌的五大关键趋势，并对每个趋势进行了详细解读，强调了在算法时代企业如何适应和发展。
**1. “刚刚好”的生活:** 随着父辈的生活水平难以企及，消费者重新定义成功，追求个人幸福和财务自由。这体现在为当下储蓄、复杂消费（低欲望消费）和以逸待劳（放慢生活节奏）等行为上。品牌应倡导简单快乐，为“知足”经济设计产品，并提倡低欲望消费。
**2. 缺失的归属感:** 碎片化媒体、居家办公等导致人们的归属感缺失。人们渴望陪伴，怀旧情绪盛行，互联社群兴起。品牌应以热情为纽带，利用品牌遗产重建亲切感，创造共享时刻。
**3. 代际无界:** 不同世代的态度和行为日益多样化，老龄化被重新定义，阿尔法世代的成长方式独特，家庭模式也在转变。品牌需摒弃对老龄化的刻板印象，设计满足新式家庭需求的产品，支持中年创业者。
**4. 越奇越怪:** 全球文化不断交融，人们渴望与众不同的真实内容。追星无国界，文化流动性增强，对旅游的看法也在改变。品牌需要理解和尊重不同文化，在文化领域实现共赢。
**5. 算法与氛围:** 算法影响着人们获取内容和购买产品的方式。品牌面临着如何驾驭算法，创造独特内容，以及应对AI带来的挑战。品牌需要理解算法，走进兴趣社群，与创作者合作，以速度和机敏度作为策略核心，重视氛围，拥抱内容狂欢，并将工艺与AI智能结合。
报告强调，品牌需要以联结理念为核心，在品牌与文化、企业与消费者、社群与社群之间架设桥梁，才能在碎片化时代蓬勃发展。
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