2025年跨境电商行业趋势报告-雨果跨境-202501.pdf
该文档是雨果跨境发布的《跨境电商行业趋势报告2025》，报告涵盖了跨境电商的现状、趋势以及企业观察三个主要部分，旨在为跨境电商从业者提供决策依据和运营效率。
核心内容总结：
前言： 2024年是跨境电商行业大融合、大发展的一年，产业带与跨境电商融合，半托管模式释放新红利，国内电商加速转型出海，AI技术普及，新模式、新平台、新产业融合，使跨境电商进入快速发展的新阶段。
卖家经营现状：
- 近半数卖家利润下滑。
- 新兴渠道（如TEMU、TikTok Shop、SHEIN）成为营收新增长点。
- 超半数卖家黑五网一销售额同比增长。
- 五成卖家独立站渠道稳步增长。
- 七成卖家认为AI工具提效作用明显。
- 近六成卖家未缩减人员规模。
跨境平台变化：
- 亚马逊：下调服装佣金，新增入库配置服务费，收取活动费用，详情页图片新规，推行“延迟交易”。
- TikTok Shop：重要政策调整包括保证金政策、美区门槛调整、提高佣金费率、东南亚门槛调整、JIT模式。
- TEMU：半托管模式上线，AI核价，调整履约体系，检测报告新规，流量分析功能。
跨境电商行业趋势：
- 品牌型卖家数量将大幅增长。
- 产业带全球化布局提速。
- AI继续赋能跨境卖家降本增效。
- 海外消费过渡到性价比导向的新时代。
- 中大件产品将迎来新一轮增长。
- 有情绪价值的品类更受欢迎。
- 特朗普2.0的影响与挑战，包括关税政策的不确定性。
跨境电商企业观察： 报告引用多位跨境电商资深人士的观点，涉及到行业发展方向、技术应用、市场变化应对、品牌建设策略等方面。包括对美国大选后政策变化的预判、供应链的重构、本地化运营的重要性、AI的应用，以及如何适应消费降级趋势等。这些观点旨在为跨境电商企业提供思考方向和应对策略。
整体而言， 报告强调了品牌化、精细化运营、AI应用、拥抱新兴平台、以及紧跟政策变化等是跨境电商企业在未来需要重点关注的方向。同时，企业需要注重现金流管理和风险控制，在不确定的市场环境中寻求稳健发展。
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