2025年2月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202503.pdf
摘要 : 本研究综述聚焦于2024年2月至2025年2月期间，抖音平台上的活跃主播和动销商品、小店、品牌数据。数据来源于“飞瓜数据”平台，经过脱敏和指数化处理。研究对象包括品牌自营账号、品牌店以及不同粉丝量的达人账号。报告特别指出，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌，且未特指时仅展示抖音渠道销售数据。
2025年2月的电商营销复盘显示，抖音商城情人节活动推动了多品类销售增长，日均GMV环比增长32%，特色“鲜花小时达”订单量环比增速达613%。平台优质内容相关话题观看次数突破2.73亿次，特色营销活动如“高段位送礼指南”、“男颜经济”、“悦己消费”等加速拉动节日消费需求。情人节期间，不同人群的曝光量、互动量、评论数和转化率均有显著提升。
在模玩/动漫/周边品类中，2025年2月的销售热度同比涨幅高达111%，商品卡自然流量增长显著，泡泡玛特市占率高达17.4%，桑尼森迪月销售热度环比2增长925.9%。这些数据表明，抖音平台上的电商营销活动和特色商品销售热度在情人节期间有显著提升，特别是模玩/动漫/周边品类表现突出。
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