2025年2月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202503.pdf
这份报告是飞瓜数据发布的2025年2月抖音短视频及直播电商月报，主要围绕抖音电商在2025年2月的表现、趋势和品牌案例进行分析。
**一、 整体概览**
报告首先介绍了研究综述、指标说明等基础信息，明确了统计周期为2024年2月至2025年2月，研究对象包括抖音活跃主播、动销商品、小店和品牌数据。
**二、 2月营销重点与复盘**
1. **抖音商城情人节**: 围绕“抖音商城情人节”主题，GMV环比增长32%， “鲜花小时达”订单量环比增速达613%。平台优质内容相关话题播放量超过2.73亿次。特色营销活动如“高段位送礼指南”、“男颜经济”等，促进了节日消费。
2. **品类表现**:
* **模玩/动漫/周边**: 本月销售红利显现，商品卡自然流量增长显著，同比增幅高达111%。泡泡玛特市场份额领先。
* **健身器材**: 春节后健身潮起，中小健身器材市场需求旺盛。静音需求领跑居家健身，家庭健身场景专业化推动大型健身器材增长。
* **孕产妇、婴童营养品**: 持续“高开高走”，婴童营养品以钙镁锌补剂为主，孕产妇则侧重“补铁”需求。
* **文具**: “减负”、“护脊”等功能占据销售优势。学生书包销售额增长59.7%，坐姿矫正器/视力保护器销售额增长214.3%。
3. **品牌案例**:
* **模玩/动漫/周边**: 重点分析了“哪吒”IP案例，消费者关注性价比、形象还原度等。
* **健身器材**: OES品牌通过踏步机等产品，满足日常锻炼需求。
* **孕产妇营养品**: D-Cal/迪巧历经半年成为细分类目第一，重点分析了达人的带货方式。
* **文具**: 剑桥树品牌以“视力保护”与“坐姿矫正”为卖点，抢占市场。
4. **2月抖音大事件**: 包括春节消费数据报告、商家保证金调整、盗播治理、商标申请、新增送礼物功能、清理“水军”账号、严打酒旅行业“飞单”行为以及电商“夺金开放麦”直播。
**三、 3月电商趋势前瞻**
1. **3月热卖商品预测**:
* **妇女节/女性**: 聚焦“悦己经济”与“她力量”
* **春季出游/换季**: 关注户外用品、春茶
* **诚信经营**: 强调商品质量与售后服务
2. **3月热点营销日历**: 包括妇女节、惊蛰、植树节、春分等重要节点。
**四、 附录**
附录提供了2025年2月抖音品牌销售热榜，涵盖总榜、美妆榜、个护家清榜、服饰内衣榜、3C数码家电榜、母婴宠物榜、食品饮料榜、生鲜榜、运动户外榜、智能家居榜和酒类榜单。
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