2025年2月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202503.pdf

2025年2月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202503.pdf
这份报告是飞瓜数据发布的2025年2月抖音短视频及直播电商月报,主要围绕抖音电商在2025年2月的表现、趋势和品牌案例进行分析。 **一、 整体概览** 报告首先介绍了研究综述、指标说明等基础信息,明确了统计周期为2024年2月至2025年2月,研究对象包括抖音活跃主播、动销商品、小店和品牌数据。 **二、 2月营销重点与复盘** 1. **抖音商城情人节**: 围绕“抖音商城情人节”主题,GMV环比增长32%, “鲜花小时达”订单量环比增速达613%。平台优质内容相关话题播放量超过2.73亿次。特色营销活动如“高段位送礼指南”、“男颜经济”等,促进了节日消费。 2. **品类表现**: * **模玩/动漫/周边**: 本月销售红利显现,商品卡自然流量增长显著,同比增幅高达111%。泡泡玛特市场份额领先。 * **健身器材**: 春节后健身潮起,中小健身器材市场需求旺盛。静音需求领跑居家健身,家庭健身场景专业化推动大型健身器材增长。 * **孕产妇、婴童营养品**: 持续“高开高走”,婴童营养品以钙镁锌补剂为主,孕产妇则侧重“补铁”需求。 * **文具**: “减负”、“护脊”等功能占据销售优势。学生书包销售额增长59.7%,坐姿矫正器/视力保护器销售额增长214.3%。 3. **品牌案例**: * **模玩/动漫/周边**: 重点分析了“哪吒”IP案例,消费者关注性价比、形象还原度等。 * **健身器材**: OES品牌通过踏步机等产品,满足日常锻炼需求。 * **孕产妇营养品**: D-Cal/迪巧历经半年成为细分类目第一,重点分析了达人的带货方式。 * **文具**: 剑桥树品牌以“视力保护”与“坐姿矫正”为卖点,抢占市场。 4. **2月抖音大事件**: 包括春节消费数据报告、商家保证金调整、盗播治理、商标申请、新增送礼物功能、清理“水军”账号、严打酒旅行业“飞单”行为以及电商“夺金开放麦”直播。 **三、 3月电商趋势前瞻** 1. **3月热卖商品预测**: * **妇女节/女性**: 聚焦“悦己经济”与“她力量” * **春季出游/换季**: 关注户外用品、春茶 * **诚信经营**: 强调商品质量与售后服务 2. **3月热点营销日历**: 包括妇女节、惊蛰、植树节、春分等重要节点。 **四、 附录** 附录提供了2025年2月抖音品牌销售热榜,涵盖总榜、美妆榜、个护家清榜、服饰内衣榜、3C数码家电榜、母婴宠物榜、食品饮料榜、生鲜榜、运动户外榜、智能家居榜和酒类榜单。
在线阅读 下载完整报告 | 7.29 MB | 31页
阅读和下载会消耗积分;登录、注册、邀请好友、上传报告可获取积分。
成为VIP会员可免费阅读和下载报告