2023-2024成人健康管理洞察-益普索-202501.pdf
这份文档是益普索（Ipsos）发布的2023-2024年中国成人健康管理洞察报告，主要内容包括：
1. 健康关注度持续升高： 消费者对健康的关注程度持续上升，尤其集中在25-45岁年龄段的人群。健康的意义在于激发活力、追求享乐/放松、维护社会身份和安稳/安心感。
2. 关注重点： 免疫力、肠胃问题和睡眠问题是消费者最关注的健康问题，其中对免疫力的关注度最高，且相较于2022年，更多消费者更重视免疫力。
3. 健康花费增加： 过去一年，45%的消费者在健康方面的投资增加，高线市场和中青年人群（25-45岁）增加的幅度更大，与上一年相比增加了约20%。增加花费的主要方式包括日常饮食调整/食补、运动健身和中西式保健品。
4. 免疫力健康人群： 免疫力关注人群的健康关注意识较高，尤其是有孩人群对孩子的健康问题关注程度更高。他们同时关注精神压力、睡眠、肠胃和疲劳等问题，主要采取运动健身、饮食调整和营养保健品来改善健康。
5. 肠道健康： 肠胃问题受到消费者普遍关注，尤其是25岁以上和高收入的人群。关注肠胃健康的消费者对整体健康的关注度更高，也更愿意增加健康花费。益生菌是肠胃关注人群选择最多的保健品，主要动机是维护肠道健康和调节菌群平衡。年轻消费者更注重益生菌产品的体验，包括口味和服用便利性，并对软糖类和果冻类剂型抱有较高期待。
6. 情绪健康： 情绪困扰发生率高，尤其是在年轻人群中。尽管一些人会通过食品饮料来调节情绪，但关联性并不高，表明情绪健康食品存在机会。消费者选择健康情绪类食品时，味觉享受是第一要素，其次是视觉享受和情感社交，以及成分健康。
总而言之，健康关注度持续提升，市场潜力巨大。健康意义多元化，个性化需求突出。免疫力、肠胃问题和睡眠问题是核心关注领域。益生菌与肠道健康市场潜力巨大，情绪健康问题凸显，食品饮料市场存在机会。居家环境健康和健康监测类产品有上升空间。
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