2023-2024中国大学生消费洞察白皮书-中国传媒大学x俺来也-202401.pdf
摘要 : 2024年的《中国大学生消费洞察白皮书》由中国传媒大学广告学院和俺来也（上海）网络科技有限公司合作编写。白皮书主要以大学生的消费行为为研究对象，包括日常购物习惯、商品消费偏好、消费构成与消费观念等内容。调查结果显示，网络购物是大学生主要的购物方式，其中"俺来也"平台受到广泛关注。同时，文中也提到了不同商品类别的消费习惯，如生活用纸、奶制品、饼干、零食、饮料、护肤品等。除此之外，白皮书还观察到大学生消费的影响因素以及消费观念，如个人需求、校园营销对品牌的影响以及消费理念等。整体来看，随着网络购物的不断普及和快速增长，大学生消费行为呈现出多样化和个性化的特点。
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