2023-2024中国大学生消费洞察白皮书-中国传媒大学x俺来也-202401.pdf
这份《2024中国大学生消费洞察白皮书》通过定量与定性研究相结合，深入分析了当代大学生的消费行为特征与消费观念，为品牌在校园市场进行精准营销提供参考。
**核心发现包括：**
* **消费特点：** 大学生消费呈现多元化，吃穿用行娱各方面需求旺盛。“吃”是头等大事，但服饰、美妆、旅行等休闲娱乐消费也占据重要地位。
* **网购依赖：** 大学生高度依赖互联网，网购成为主流。淘宝/天猫、拼多多是主要网购平台，抖音和小红书是“种草”平台。
* **信息获取：** 依赖网络平台，先搜索再浏览，照搬攻略，客观评价，对过度营销有抵触。
* **购物决策：** 品牌不是首要因素，性价比是关键，注重实用性和内在品质。更偏好新奇事物，易受周围环境影响。
* **支付观念：** 量入为出，对超前消费较为谨慎。
* **生活费分配：** “吃”最重要，同时兼顾穿、用及休闲娱乐；经济拮据时会压缩“吃”的开支。
**影响因素：**
* **个人需求：** 按需购买，理性消费是主流。
* **生活费金额：** 生活费越高，消费选择越多元化。
* **社交圈子：** 同寝室舍友、朋友影响较大，相互推荐、拼单购买。
* **校园营销：** 有助于提升品牌知名度。
**对校园生活平台（如“俺来也”）的建议：**
* 增加外卖服务相关功能，如与骑手、商家沟通及实时配送通知。
* 增设校园信息、社交功能。
* 合理设置服务费。
**大学生群体营销策略：**
* 关注与“吃”相关的需求。
* 重视“小圈子”的影响力，进行精准营销。
* 以大学生喜闻乐见的方式传递信息，实现有效沟通。
* 注重商品性价比。
* 校园生活平台具有潜力，应深耕细作。
总之，白皮书揭示了大学生消费的理性与感性并存、对网络的高度依赖以及易受环境影响的特点。品牌应抓住这些特征，在产品、营销和服务上进行针对性调整，以更好地赢得大学生消费者的青睐。
相关报告
-
6.86 MB 31页 2023年当代大学生食饮消费兴趣洞察报告-艺恩数据-202401.pdf
-
6.75 MB 172页 2023年度消费新潜力白皮书-魔镜洞察-202401.pdf
-
19.86 MB 48页 中国AIGC文生图产业白皮书2023-中国AIGC产业联x无界AI-202401.pdf
-
3.19 MB 33页 2024肛周皮肤微生态护理白皮书-马应龙x阿里健康x智篆GI-202307.pdf
-
14.5 MB 25页 2024中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书.pdf
-
10.52 MB 81页 2023童装童鞋趋势洞察白皮书-天猫母婴亲子x智篆GI-202405.pdf
-
4.61 MB 53页 2023中国新消费发展洞察暨品牌力榜单-亿欧智库-202401.pdf
-
19.66 MB 109页 2023年度TikTok生态发展白皮书-FastMoss研究院-202401.pdf
-
12.96 MB 53页 中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）-腾讯营销洞察x同程研究院-202305.pdf
-
9.13 MB 42页 消费电子与家居生活2022-2023年度行业报告新趋势洞察-抖音x36氪-202302.pdf
-
9.28 MB 73页 2022快手联盟生态白皮书-快手联盟x秒针系统-202301.pdf
-
3.49 MB 38页 2020中国汽车用户消费洞察白皮书-懂车帝x巨量算数-202101.pdf
-
20.61 MB 126页 2024年消费新潜力白皮书-魔镜洞察-202503.pdf
-
17.35 MB 122页 2024年度TikTok生态发展白皮书-FastMoss-202501.pdf
-
4.42 MB 18页 AI短剧：智能视听新物种，激发新质生产力-中国传媒大学x大浪智库-202501.pdf
-
13.06 MB 71页 2024底妆行业趋势洞察报告-小红书x电通-202501.pdf
-
4.75 MB 33页 碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告-DT商业观察-202501.pdf
-
1.9 MB 34页 2023-2024成人健康管理洞察-益普索-202501.pdf
-
7.49 MB 14页 2024年成渝火锅潮流消费趋势报告-成都日报x东郊记忆-202501.pdf