2023年中国网络广告市场研究——垂直行业广告主投放调查-艾瑞咨询-202401.pdf
摘要 : 根据《2023年中国网络广告市场研究——垂直行业广告主投放调查2》，2023年中国网络广告市场呈现出以下趋势：国民经济稳步复苏，消费政策积极，居民信心与消费意愿改善；互联网全面介入社会生活，成为基础设施，消费者注意力转移到线上；广告主对行业发展有信心；2022年中国网络广告市场规模突破万亿，其中电商广告和短视频广告是最主要的两个赛道，未来仍将保持上升趋势；2022年移动广告渗透率提升，未来发展动力将来自品牌主对网络广告的重视和各细分赛道内的创新；移动端投放广告竞争激烈，信息流广告和短视频/直播平台成为企业线上投放的必选项；内容变现为品牌与KOL合作的主流模式，直播营销不减热度，达播自播双轮驱动；九成广告主计划增加营销数字化投入，数据资产管理和内容与创意生成是明年投放增加的两大领域；网络广告市场增速平稳，电商和短视频是两大支柱，效果广告重要性提升，品牌广告价值未被忽视；品牌营销转向内容化、社交化，广告主增加数字化投入提高营销效果。
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