2023-2024广告主KOL营销市场盘点及趋势预测-克劳锐-2020047.pdf
这份文档是克劳锐发布的《2023-2024广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》。报告总结了2023年KOL营销市场的特点，并预测了2024年的趋势。
**核心要点：**
* **市场规模：** 2023年KOL投放市场规模达900亿元，增速放缓，存量中博弈。
* **广告主变化：** KOL投放组合式采买，商业垂直性弱化；短剧、综艺、共创等合作形式出圈。
* **KOL变化：** 内容垂直性弱化，积极调性KOL受欢迎；KOL投放向腰尾部KOL转移。
* **营销趋势：** 垂类赛道下的细分KOL商业潜力增加；小众类目广告主KOL投放需求增加。
**平台特征：**
* **抖音、小红书：** 持续提升KOL投放占比，商业生态成熟。
* **微博：** 倾向节日营销，汽车和3C数码表现出色。
* **快手：** 平台典型投放行业覆盖面较广,「互联网」类行业为主要投放选择。
* **B站：** 汽车和数码行业领跑，向生活类场景延展。
* **微信视频号：** KOL生态格局尚未稳定，但随着与微信生态的融合,KOL营销潜力已开始释放。
**2024年趋势预测：**
* 典型行业恢复活力，平台商业化进程加速，预计KOL投放市场规模突破千亿。
* 广告主或将向垂类赛道下的细分赛道KOL进行针对性投放。
* 小众类目广告主KOL投放需求加大，调性关联性强KOL受青睐。
**主要特点：**
* 组合式采买。
* 合作形式衍生。
* 品牌共创机制。
* 正能量KOL出圈。
* 平台配套功能开发。
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