“买手电商”根植社区生态，原生商业系统成长可期-广发证券-20240208.pdf
摘要 : 小红书通过打造“买手电商”模式，根植于社区生态，实现了差异化突围。该模式以用户需求为导向，重视选品，通过买手和品牌的合作吸引粉丝和潜在消费者，实现品牌声量的放大。同时，小红书丰富了广告产品矩阵，通过不同的商业模式实现广告业务的稳健发展，并通过社区原生商业系统构建了一个充满活力的内容电商生态。小红书与春晚的合作有望进一步推动电商业务的增长，拉动下沉市场用户。综上所述，投资者可以考虑关注小红书的广告和电商双轮变现，以及其“买手电商”模式的发展。
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