传媒行业：知乎，高品质社区为基石，探索多元商业化蓝图-广发证券-20210315.pdf
摘要 : 本报告研究了知乎向美国证券交易委员会提交的IPO申请，重点分析了知乎的核心竞争力、商业化进度和财务状况。知乎的社区规模效应、互动属性和专业调性是其核心竞争力所在，拥有较大的用户群体和粘性。商业化进度较慢，但面向商家和品牌方的内容商业化解决方案和盐选会员适配内容生态提升了用户广告价值和付费率。财务方面，知乎的营业收入和用户增长快速，但目前尚未盈利，需要进一步提高收入和控制成本。
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