传媒行业专题研究：直播电商，平台多元化，品牌全维运营，服务商加速赋能-广发证券-20210622.pdf
摘要 : 本报告主要研究了传媒行业的直播电商，观点分为平台&品牌、服务商两个角度。从平台&品牌角度来看，平台渠道多元化，直播电商缩短交易链路；品牌方愈加重视多渠道运营，新品牌依托新渠道崛起周期缩短。在不同发展战略之下，抖快平台推进组织架构调整以及人员配置，品牌重视多渠道运营的背景下，服务商迎来发展机会，建议重点关注DP、电商SaaS以及营销服务商的发展。从服务商角度来看，DP以及电商SaaS享受行业发展红利，营销服务商不仅需要懂流量，更需要懂商品及运营，代运营以及SaaS服务商兼具公域投放能力，传统营销代理公司面临一定挑战，开始推进新业务布局。风险提示包括导购行业竞争加剧，电商平台相关政策变化以及DP等风险。建议持续关注平台以及服务商的发展，同时推荐关注借助新渠道起势的新品牌。
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