2023年社媒电商面部彩妆行业年度分析报告-果集行研-202403.pdf
该文档是由飞瓜数据发布的《抖音电商面部彩妆行业洞察——2023年面部彩妆行业年度分析报告》。报告对2023年抖音电商面部彩妆市场进行了全面分析，旨在帮助品牌方了解行业发展趋势、关键指标变化以及品牌竞争格局。
报告主要内容包括：
1. **面部彩妆市场现状：**
* 2023年抖音电商面部彩妆市场规模超200亿元，同比增长77.4%。
* 眼部彩妆占据市场主导地位（45.58%），气垫占据销售主导，素颜霜、修容/阴影同比高增长。
* 市场竞争加剧，如何破圈成为关键。
2. **面部彩妆品牌拆解：**
* “花西子”稳居榜首，“VC品牌”崭露头角，国产新锐品牌崛起。
* VC品牌凭借“五重维C素颜霜”单品热销超6亿，跻身面部彩妆类目榜单TOP 03， 其成功借鉴了“仙妃格”等品牌的经验，通过品牌力、产品力、营销力和直播带货引爆销量。VC的营销策略集中在抖音平台，通过明星素材和美妆教程进行种草。
3. **面部彩妆趋势洞察：**
* 市场超七成销售来源于直播带货，“品牌自播”占比已接近达播。
* Aekyung爱敬和VC等品牌的自播表现突出。
* 气垫产品以“自然色”为主流色号，用户偏爱柔润质地，注重遮瑕修饰功效，产品均价逐年攀升。
* 粉底液/膏用户偏爱“象牙白”色号，哑光质地，以及遮瑕修饰功效。
* 隔离/妆前产品“紫色”更畅销，消费者偏好水光柔润质地及修饰保湿功能。
报告最后提供了数据说明和版权说明，并介绍了飞瓜数据作为社交媒体全链路服务商，提供定制化洞察报告服务。
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