2023中国新消费品牌白皮书-长沙新消费研究院-202404.pdf
《2023中国新消费白皮书》深入分析了中国新消费市场的崛起、发展和未来趋势。报告通过对261个新消费品牌的案例研究，描绘了市场进化、消费升级、品牌生长、新人群的突破以及新消费理念的诞生等关键方面。
核心观点：
- 新消费的定义： 新消费不仅是传统消费的提质升级，更是新兴消费的蓬勃兴起，涵盖了技术创新、商业模式创新和社会责任等多维度。
- 新消费品牌崛起的原因： 强大的制造业基础、本土职业经理人的成长、互联网企业构建的新生态共同促成了新消费品牌的快速发展。
- 新消费之城的崛起： 一线城市不再是新消费创新的绝对中心，新一线城市凭借其独特的城市气质、民营经济活力、年轻消费群体以及政策支持，在新消费领域展现出强劲的爆发力。
- 新消费品牌面临的挑战： 在快速发展的同时，新消费品牌也面临着供应链、人才、价格体系等方面的挑战，需要不断补课和完善。
- 新消费人群的画像： Z世代成为新消费的主力军，他们的消费观念更加多元化、个性化，对品牌提出了更高的要求，既要满足功能需求，也要符合文化认同。同时，报告也关注到孩子、新银发人群等消费群体的特点。
- 新消费的未来： 新消费品牌需要不断创新、提高产品质量和服务水平，构筑更深的护城河，并与城市发展、产业升级相融合，共同推动中国经济的发展。新消费正从模仿走向被模仿。
报告还发布了《2023新消费品牌影响力排行榜》，为读者提供了品牌选择和市场洞察的参考。总而言之，这份白皮书为理解中国新消费市场提供了一个全面的视角，也为品牌从业者提供了宝贵的案例和经验。
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