618大促活动及趋势营销盘点-克劳锐-202306.pdf
摘要 : 本报告主要对2023年618大促活动及营销趋势进行了盘点和总结。各平台通过优化活动玩法、加大双边扶持力度和明确活动政策等措施，提升消费者信心和促进消费增长。大促作为短期流量爆发重要节点，平台借势打造电商差异化IP特色。内容平台继续完善“消费闭环”建设，传统电商寻求人货场的多样化发展。大品牌领跑618，国货品牌崭露头角，而大健康/生鲜品类产品表现亮眼。内容与电商边界渐融、平台与品牌向内发力、电商开始注重社会价值的创造也是未来的趋势。数据来源于各平台官方发布和克劳锐指数研究院监测数据，涵盖了活动玩法策略、商家扶持政策、用户补贴以及活动期间预售/开门红等重要节点战报数据等内容。
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