2019-2020广告主KOL营销市场盘点及趋势预测-克劳锐-202004.pdf
摘要 : 该报告是关于2019年KOL投放市场情况以及2020年趋势预测的市场盘点，涉及到广告主和KOL的投放数据，研究平台包括微博、微信、抖音、快手、淘宝直播、小红书、B站等。报告指出，2019年KOL投放整体市场规模同比增长63%，大快消行业领跑KOL投放市场，品牌主投放KOL的核心诉求向“带货”倾斜，各平台KOL刊例价变化明显，中小企业和品牌企业投放KOL的特点不同，以及“双十一”和“疫情”对KOL投放市场的影响等。在2020年趋势预测方面，报告指出KOL投放市场规模依然高速增长，投放形式逐渐向直播带货倾斜。
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