2020年中国广告市场及广告主营销趋势-CTR-202007.pdf
这份文档是中国广告市场研究（CTR）发布的2020年中国广告市场趋势报告。核心内容如下：
疫情对市场的影响： 疫情初期，广告市场应激式下滑，尤其是户外活动、商服娱乐、礼品馈赠、珠宝服饰等品类广告投放减少。但疫情爆发后，清洁用品、药品、免疫提升类产品广告花费率先增长。健康、娱乐、生活必须品广告疫后持续增长，上半年广告投放表现突出。
消费者行为变化： 宅家抗疫导致家庭娱乐、家庭就餐、家庭生活需求总体提升。消费者对健康、保健话题的关注度提高。
云经济崛起： 出行减少，线下活动纷纷尝试线上开展，云经济遍地开花，包括云购物（在线生鲜配送、直播购物等）、云娱乐（线上展览、线上赏景等）、云学习（在线教育、在线健身等）。
营销趋势变化：
- 广告主营销投入更加谨慎，营销增量回归一线市场。
- 广告主提升直接转化类营销费用，看中数字平台的流量和转化能力。
- 直播和短视频投入预期增加，信息流广告有所下滑，尤其是日化、日用品、家用电器、交通等行业对短视频/直播的需求更高。
- 直播优势显著，但短期的爆款无法形成长期的效益，仍需要曝光类媒体来塑造品牌价值。
- 广告主对户外数字广告预算稳定增长，户外广告的数字化发展往在线化、数据化、智能化升级。
媒体价值：
- 电视媒体价值无可替代，央视在品牌背书、影响力、全民性内容、企业战略需要等具有优势。
- 家庭场景价值受关注，OTT广告投放占比提升，广告主倾向于开机大屏广告、视频前贴等模式。
未来展望： 市场逐步复苏，广告渠道和行业投放环比接连上涨。 “广告”不再是“广告”，营销创意注入新思，更有趣、更有话题、更健康。企业需要一手撑伞，一手干活，品牌、数字化、网格化都需要提升免疫力。
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