2020年中国广告市场及广告主营销趋势-CTR-202007.pdf
摘要 : 2020年，受新冠疫情影响，中国广告市场呈现出明显的变化趋势。在疫情期间，由于宅家抗疫和家庭娱乐、就餐需求提升，厨房小家电和方便食品的销量表现较好，同时电视和手机成为满足家庭娱乐主要的接触媒介。在线零食销售、生鲜配送、直播购物等云购物、云娱乐、云学习方式愈发流行。消费者对健康、保健话题的关注度也大幅提高，锻炼健身、提升免疫力成为疫情过后消费者最想做的事情之一。然而，广告市场受到冲击，整体呈现应激式下滑，各行业商业广告刊例花费变化明显。商品广告投放减少，而清洁用品、药品、免疫提升类产品广告花费却率先增长。
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