央视市场研究-营销行业：2024中国广告主营销趋势调查报告.pdf
摘要 : 2024年《中国广告主营销趋势调查报告》由国家广告研究院、央视市场研究（CTR）和中国传媒大学广告学院联合发布，已连续进行16年。报告指出，尽管中国经济和市场面临挑战，广告市场展现出强大的适应性和韧性发展态势。广告主对2024年经济形势持谨慎乐观态度，期待未来有更高的确定性和明确方向。
报告通过调查分析了广告主的营销策略和决策依据。广告主在面对外部环境的不确定性时，更加聚焦于内部蓄力和韧性发展。他们通过一系列积极的内部措施，如高层决策行为、品牌发展需求、经营管理措施和利益关系维护等，来实现企业的稳定增长。
在营销传播决策中，内部因素的地位更加凸显，广告主更关注自身经营状况，如公司内部因素、目标用户等，而对外部环境如宏观政策、行业发展等的关注度相对较低。此外，广告主对整体经济形势、行业发展前景和公司经营情况的打分也反映了他们对市场的信心和期待。
报告强调，广告主需要在不确定的市场环境中寻找确定性，通过内部优化和创新来应对挑战，实现可持续发展。同时，广告主应更加关注消费者需求和市场变化，以更好地把握市场机遇，推动企业成长。
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