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中国美妆行业白皮书-小红书-202404.pdf

中国美妆行业白皮书-小红书-202404.pdf
《中国美妆行业白皮书2024》核心内容总结： **1. 中国美妆市场概览：** * **市场规模：** 2023年中国美妆市场规模达7972亿元，线上渠道占比超线下，且持续增长。 * **多元化趋势：** 护肤和彩妆仍是主力，但个护、彩妆品类高增长。底妆、面膜、精华增长显著。 * **原料与科技：** 原料企业成投资风口，合成生物学赛道热门。精准护肤市场前景广阔。 * **渠道变化：** 线下渠道回暖，线上渠道持续增长。 * **国货崛起：** 国货美妆高速增长，市场份额超越外资，CS渠道、短视频平台成为领跑者。 * **品类分布：** 护肤品类国货品牌最多，彩妆、个护品牌增长迅速。 * **消费者洞察：** 年轻消费者更爱国货，文化自信推动国货消费增长。 * **购买习惯：** 各价位段国货均有吸引力，购买频率高，年轻消费者更依赖。 * **产品偏好：** 追新求异，细分赛道全面开花，科技为先，提升品质信任感。 * **影响因素：** 实用性与悦己驱动消费，更懂国人、品质、情怀影响决策。 * **信息获取：** 多元内容形式助力，测评内容热度领先，种草/决策渠道主要为小红书。 **2. 小红书美妆趋势与人群：** * **2024美妆趋势：** 科技式护肤、养肤新引力、拿捏精致Chill、东方力量UP、妆养硬实力、追新一眼Crush、精致叠Buff、文化新觉醒、面护级美肤、养护高端局、宅家美容院。 * **美力加成人群：** 变美加持内在动力、个人魅力、得体力和影响力。 * **典型场景：** 美养合一、自我宠爱、自我拓展、文化共鸣、平衡效率、安全适我、科技逐新、审美引领。 **3. 小红书营销价值解码：** * **科学种草：** 长出“红产品”，聚焦产品生命周期，制定差异化营销方案。 * **高效打爆：** 产品引入期、成长期、成熟期、焕新期，运用不同的策略。 * **人群反漏斗模型：** 核心人群、高潜人群、泛人群，实现品牌破圈。 * **数据深度：** 人群资产全链路用户管理，提升资产价值，生命周期延续。 * **标记好内容：** 小红星/小红盟标记内容，促进成交增长。 **4. 小红书营销新可能：** * **产品共创：** 新品更容易获得成功。 * **案例分享：** 养生堂、RED CHAMBER朱栈、丸美双胶原眼霜、谷雨光感水乳、润百颜，展示小红书的营销价值。 * **总结：** 全域、高效、体验、社会责任感四个维度，共创与用户沟通。
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