预见2023-中国美妆个护行业白皮书-小红书-202303.pdf
摘要 : 《中国美妆个护行业白皮书（2023）》预测到2023年美妆个护市场的动态和趋势。作为全球第二大市场，中国保持着健康的增长和消费潜力，人均消费相比其他成熟市场仍有较大的成长空间。疫情冲击后，中国美妆行业正在迈入复苏阶段，市场培育显成果，需求势能释放，行业快速复苏，未来市场稳步发展。预测2023年三大关键词是“时间、内容、维度”，用户在决策时有更多的评价维度，愿意花更多时间“做功课”，也需要更丰富的种草内容。品牌格局方面，本土品牌蓬勃发展需要重视长期口碑累积，而国际品牌则需更贴近本土需求。用户心智逐渐理性回归，建立心智需要更多的要素，如产品功效和成分等。
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