预见2023-中国美妆个护行业白皮书-小红书-202303.pdf
这份报告是小红书发布的2023年中国“美妆个护行业”白皮书，核心内容可以总结如下：
**1. 行业背景：**
* **市场潜力巨大：** 中国是全球第二大美妆个护市场，虽然经历了疫情冲击，但仍保持着增长。消费者人均消费额仍有较大增长空间。
* **行业复苏：** 经历了蓬勃发展和疫情冲击后，中国美妆行业正进入复苏阶段。
* **市场状态：** “理性决策”和“各显神通”成为复苏期的主要特征。消费者会花费更多时间做功课，更关注内容，更关注评价。品牌则在本土化、创新、细分上各显神通。
**2. 消费者洞察：**
* **用户心智：** 消费者在消费上变得更加理性，更加务实。建立用户心智需要“更多”要素：
* **更多时间：** 浏览时间变长。
* **更多内容：** 种草内容更丰富。
* **更多维度：** 评估维度更全面。
* **本土品牌崛起：** 本土品牌与国际大牌竞争，寻求增长机会。本土品牌在快速迭代和成分起家方面有优势，国际大牌则更注重口碑和全球化产品组合。
**3. 行业趋势：**
* **三大关键词：**
* **人：** 从“心”认识，发掘多面且个体化的需求，用户更需从“心”认识。
* **科技BUFF：** 技术创新与用户洞察结合，孕育更多“科技BUFF”。
* **XOTD：** 自我表达已不仅是穿搭，是从OOTD到XOTD的整体化人设，围绕场景打造人设。
**4. 各类目趋势：**
* **护肤：**
* **市场平稳增长：** “精准护肤”风头正劲，蓝海小品类增长潜力大。
* **趋势：** 多样生活方式带来多元圈层，从着眼产品到关注个体化需求，还债式护肤、男性护肤进阶等趋势。
* **破局：** 洞察人群，圈层击破，渗透另一种“人群”。
* **彩妆：**
* **市场复苏：** 疫情后，市场逐渐复苏，唇妆底妆品类热度不减，定妆类产品潜力大。
* **趋势：** 审美从众到从己，彩妆高定，审美融合，缤纷色彩。
* **破局：** 定位场景，用户共情，找到另一种“美”。
* **个护：**
* **市场：** 基础市场饱和，品牌探索差异化、高端化。
* **趋势：** 功效体验双升级，像素级护理焕活身心。个人护理的细分化与护肤化，打破品类边界，个护走向香氛化。
* **破局：** 理念领跑，情绪共振，植入另一种“理念”。
* **香氛：**
* **市场：** 高举高打的潜力市场，国内香氛市场仍是蓝海，个人香水品类高速增长。
* **趋势：** 香水认知更进阶，场景人设更多元。
* **破局：** 认知加速，建立连接，营造另一种“想象”。
* **美容仪器：**
* **市场：** 市场迎来井喷期，在“黑科技”的引领下潜力无限。
* **趋势：** 诉求场景更细分，科技引领新潮流。
* **破局：** 技术科普，建立信任，普及新一代“技术”。
* **家清：**
* **市场：** “宅经济”发展下有一定增长空间，消费者对家清有更多期待。
* **趋势：** 更专业也更便捷，满足“精致懒”需求。
* **破局：** 洞察内心，细分创新，探索深一层“细分”。
**5. 案例分析：**
* **LA MER：** 大单品策略，全面提升品牌心智。
* **可复美：** 凭借次抛精华赛道，营造品牌第二曲线。
* **ESTĒE LAUDER：** 通过DW粉底锁定运动场景，实现产品焕新。
* **AMIRO 觅光：** 新锐科技国货的崛起之路。
* **BYREDO：** 掌握送礼节奏密码，CP香占领送礼心智。
* **云南白药：** 以专业功效促进品牌第二曲线增长。
* **AVEDA：** 套组打造蓬松高颅顶，逐步完善品牌认知。
**6. 总结：**
在美妆个护市场，品牌需要洞察消费者需求，抓住行业发展趋势，通过产品创新、精准营销、场景化营销等策略，实现品牌的持续增长。
相关报告
-
3.74 MB 41页 2024中国美妆个护行业趋势与展望报告-尼尔森IQ-202403.pdf
-
7.64 MB 88页 中国美妆行业白皮书-小红书-202404.pdf
-
9.59 MB 54页 2023年中国美妆个护成分原料趋势报告.pdf
-
3.7 MB 39页 小红书·2023年美妆个护行业月报 202302.pdf
-
3.85 MB 23页 2023中国美妆行业私域服务商发展洞察报告-易观分析-202303.pdf
-
44.77 MB 99页 2023美妆护肤行业出海白皮书-飞书深诺-202303.pdf
-
6.05 MB 32页 2022年度商业关键词调研报告—小红书平台美妆个护行业-千瓜-202302.pdf
-
3.37 MB 62页 小红书：2023年美妆洗护行业618节点指南.pdf
-
15.38 MB 52页 2023虎啸年度洞察报告—美妆个护行业-虎啸-202312.pdf
-
6.98 MB 48页 2023中国汽车行业出海白皮书-达信x美世x奥纬咨询-202311.pdf
-
13.62 MB 41页 2023中国餐饮加盟行业白皮书-美团x中国连锁经营协会-202304.pdf
-
79 MB 53页 2023中国住房租赁行业轻资产运营白皮书-百瑞纪x克而瑞-202303.pdf
-
5.45 MB 64页 欧特欧咨询：2022年美妆个护行业线上数据洞察白皮书.pdf
-
7.7 MB 42页 2023即时零售个人洗护品类白皮书-美团闪购-202303.pdf
-
5.28 MB 21页 2023美妆护肤趋势白皮书-OMG宏盟x百度-202303.pdf
-
2.6 MB 12页 2023中国及亚太市场美容个护成分趋势观察：抗衰-英敏特-202302.pdf
-
6.49 MB 55页 中国算力中心行业白皮书-CIC灼识-202503.pdf
-
3.51 MB 45页 2025年全球美容与美容个护趋势报告：中国篇-英敏特-202502.pdf
-
8.93 MB 80页 2024虎啸年度洞察报告—美妆个护行业-虎啸-202412.pdf