艾瑞咨询：2020年中国网络营销监测报告.pdf
摘要 : 该报告主要研究中国网络营销市场，以及互联网品牌数字营销传播策略。随着广告媒介环境和数字化技术的不断发展，品牌市场传播已从以产品为中心转变为以用户为中心，并进入了360度全链路时代。品牌与媒介通过内容双向渗透和社交纽带双向塑造，实现了多元化媒介触点的鲜明品牌认知。为了达成全场景的营销目标，许多品牌采用融屏智慧营销的方式，通过多屏通投来实现全渠道跨屏营销。此外，该报告还发现IT产品和家居装饰类品牌在OTT端广告投放方面大幅提高，智能电视OTT场景价值不断提升，成为云游戏的主要落地场景，并促进了健身抗疫意识的增强。
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