2024虎啸年度洞察报告—汽车行业-虎啸-202412.pdf
《2024虎啸年度洞察报告——汽车行业》深入分析了汽车行业在数字化营销领域的发展趋势和特点，通过对第十五届虎啸奖参赛案例的剖析，旨在为行业相关方提供决策依据。
报告指出，新能源汽车市场展现出强劲的发展势头，技术创新和消费者需求的多样化是推动行业发展的主要因素。汽车品牌正在积极拥抱智能化、网联化、AIGC等新兴技术，并密切关注年轻消费群体的偏好变化，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
报告强调，用户体验和场景化营销依然是汽车品牌营销的重要手段。品牌通过创设挑战之旅、情境演绎等方式，展示产品性能和品牌服务，加强与用户的情感连接。同时，品牌也在积极探索AIGC、元宇宙等新兴技术的应用，为品牌年轻化、科技化转型提供新动力。随着消费者对汽车智能化和网联化需求的不断增加，汽车品牌也在直播领域逐渐深入，以期不断加深消费者的品牌印象。而通过创意短视频、社交媒体等新媒体渠道，结合KOL、明星等影响力资源，打造具有话题性和传播力的营销事件，也为汽车品牌赢得了出圈的品牌曝光度和用户参与度。
报告还强调，汽车品牌应始终以用户需求为核心，精进自身核心技术，密切关注消费者的偏好变化，才能在智能化浪潮中不断前进，把产品和品牌真正“种”到消费者的心坎里。
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