2023年奢侈品行业网络营销监测报告-艾瑞咨询-202307.pdf
摘要 : 2023年，中国奢侈品行业在线消费呈快速增长趋势，包括电商和品牌官网等线上渠道的渗透率已达到46%。奢侈品品牌加速布局线上渠道，并通过小程序和品牌网络广告等方式进行营销。报告中分析了奢侈品小程序和品牌网络广告的内容和趋势。在全渠道营销方面，奢侈品行业通过线下专柜、品牌官网/小程序、明星/时尚博主/KOC种草、综合电商/垂直电商等方式激发消费者的兴趣和购买欲望。同时，通过展示广告在全屏、贴片、故事片等形式上线，以树立品牌形象。数据显示，2023年1-5月，奢侈品行业展示类广告投放有所增长，特别是非美妆类奢侈品品牌。在小程序方面，奢侈品行业的小程序数量增加，同时活跃用户数也有所提高，主要运营策略包括常态化商城运营、线下活动的线上化、向线下引流等。报告还强调了抓住中国节日的营销机遇的重要性。
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