2023年奢侈品行业网络营销监测报告-艾瑞咨询-202307.pdf
这份文档是艾瑞咨询发布的《奢侈品行业网络营销监测报告》，主要分析了2023年奢侈品行业在全渠道营销方式上的发展趋势，重点关注了小程序私域和品牌展示广告的投放情况。报告旨在为行业提供参考。
核心发现包括：
* **小程序私域：** 奢侈品行业小程序建设迎来突破，月活跃用户和数量同比双提升。奢侈品小程序成为重要生意阵地，覆盖人群规模显著提高。在运营趋势上，小程序商城常态化，SKU拓展至全品类，线下活动线上化升级，用户向线下引流，并积极开展本土化营销。奢侈品小程序占比最高，其次是美妆类和免税店类小程序。女性用户是主要用户，中青年用户是消费主力，二线城市潜力巨大。品牌用户最常使用万达广场、龙湖天街等商圈小程序。
* **品牌展示广告：** 奢侈品行业展示广告投放恢复增长，主要由非美妆类品牌带动。美妆类侧重电商大促，非美妆类倾向节日节点投放。TOP广告主中，美妆类奢侈品TOP2品牌投放缩减，但肩腰部品牌大部分提升预算；卡地亚连续登顶非美妆类奢侈品广告主，多个品牌新上榜。手表品类展示广告投放增长显著，在非美妆奢侈品细分品类中居首。
报告还详细分析了美妆类和非美妆类奢侈品的具体投放策略和创意卖点，以及消费者对不同APP的偏好等数据，为奢侈品牌制定网络营销策略提供数据支持。
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