艾瑞咨询：2023年汽车行业网络营销监测报告.pdf
这份报告是艾瑞咨询发布的《汽车行业网络营销监测报告2023年》，主要分析了2023年汽车行业网络营销的趋势、策略，并提供了相关的榜单。
**核心发现**：
1. **行业趋势**：
* **展示广告**：2023年1-10月，汽车行业广告主信心稳定，投入指数达59.3亿，3-5月迎来投放小高峰。移动端、OTT渠道份额持续增长，“大尺寸”广告更受青睐，汽车之家、易车、懂车帝等垂类媒体是主要投放阵地。
* **综艺赞助**：汽车行业综艺植入需求增长，单品牌单车型植入是常见方式，生活观察类节目仍是赞助重点。
2. **营销策略**：
* **品效销三合一**：汽车行业对“品效销三合一”的需求更强烈，数字化营销成为主流。
* **渠道**：
* **公域渠道**：垂类媒体、视频平台、社交媒体。
* **社交媒体**：KOL注重生活化场景，利用热门话题导流。
* **私域渠道**：借助公域触点拓宽私域流量池，精细化运营。
* **内容**：
* **展示类广告投放创意**：优惠信息+品牌/产品、上新车型+新车信息、品牌个性标语+产品等。
**重点内容**：
1. **展示广告**：
* **头部广告主**：沃尔沃、上汽大众、上汽通用投入谨慎，东风本田、宝马新上榜，13位厂商连续两年上榜。
* **投放终端**：移动端、OTT端投放占比提升，长横幅、全屏、网幅广告是主要形式。
* **媒体选择**：汽车网站（汽车之家、易车、懂车帝）仍是主要投放媒体。
2. **综艺赞助**：
* **排期**：单品牌单车型植入是常见方式。
* **节目类型**：生活观察类节目仍是赞助重头。
* **品牌露出形式**：嘉宾出行用车、通过设置游戏环节等。
* **综艺效果**：明星竞演和综合游戏节目赞助表现更好。
3. **视频平台营销**：
* **KOL与直播结合**：提升汽车品牌声量；短视频与直播结合，多种方式促进销售转化。
* **案例分析**：品牌与节目理念契合，深度融入节目展现产品性能、多元延展IP价值。
* **短视频**：达人视频、品牌&达人共创内容，助力汽车品牌私域沉淀及高质量线索。
* **直播推广**：通过直播间的优惠价格、多重购车福利、以及完善的售后服务，吸引意向用户。
4. **生活社区平台营销**：
* **“她力量”崛起**：小红书成为汽车品牌女性内容分享主阵地。
* **案例分析**：生活化场景贴近消费者日常，自然引出产品介绍信息；借力2023年大热的出游拍照话题，高质量内容扩大营销影响范围。
* **核心**：通过“自由、独立”等概念强化感性联结，提升女性用户对汽车品牌的价值认同感；导流线下车展/趣味主题活动，试驾体验转化意向潜客。
5. **私域渠道营销**：
* **优势**：以APP、小程序为核心运营阵地，精准营销。
* **模式**：通过各类公域平台获取流量，引流至私域，线上线下各类活动，提高用户活跃度和转化率。
6. **价值榜单**：
* **汽车行业用户APP喜爱榜（分量级）**：分别列举了中国移动互联网规模1亿级以上APP和5000万级以上APP中，汽车行业用户的偏好榜单。
相关报告
-
3.2 MB 30页 艾瑞咨询：2024年汽车行业网络营销监测报告.pdf
-
5.43 MB 38页 艾瑞咨询：2023年奢侈品行业网络营销监测报告.pdf
-
5.04 MB 36页 2023年奢侈品行业网络营销监测报告-艾瑞咨询-202307.pdf
-
2.53 MB 30页 2025年奢侈品行业网络营销监测报告-艾瑞咨询-202503.pdf
-
3.26 MB 44页 2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告-艾瑞咨询-202409.pdf
-
2.92 MB 33页 艾瑞咨询：2024年奢侈品行业网络营销监测报告.pdf
-
2.62 MB 31页 艾瑞咨询：2023年城市基础及公共服务类APP流量监测报告.pdf
-
2.28 MB 44页 2023年医药健康行业网络营销监测报告
-
2.77 MB 29页 艾瑞咨询：2020年中国网络营销监测报告.pdf
-
8.63 MB 28页 中国新能源汽车行业运行情况月度报告（2023年12月）
-
1.87 MB 34页 艾瑞咨询：2023年绿色出行旅行者趋势报告.pdf
-
1.68 MB 36页 2023年中国电商市场研究报告-艾瑞咨询202401.pdf
-
2.06 MB 40页 艾瑞咨询：2023年中国洗碗机市场洞察报告 --01.pdf
-
5.51 MB 222页 润物有声V—2023年中国互联网科技产业发展趋势报告-艾瑞咨询-202312.pdf
-
3.06 MB 44页 2023年中国收藏卡市场研究报告-艾瑞咨询-202311.pdf
-
1.32 MB 18页 艾瑞咨询：艾瞰系列-2023年9月+抖音直播间用户洞察报告 -11月.pdf
-
2.14 MB 60页 20231114-申万宏源-2024年汽车行业投资策略报告：发现变革，理解变革，拥抱变革.pdf
-
9.14 MB 47页 艾瑞咨询：2023年中国MarTech市场研究报告 - 行业洞察篇.pdf
-
2.86 MB 54页 2023年Q3中国移动互联网流量季度报告-艾瑞咨询-53页.pdf
-
2.08 MB 50页 2023年Q3中国移动互联网流量季度报告-艾瑞咨询-202311.pdf