艾瑞咨询：2023年奢侈品行业网络营销监测报告.pdf
摘要 : 根据2023年2月的《奢侈品行业网络营销监测报告》，中国奢侈品行业在2020年至2022年间的线上购买逐渐增长，到2023年，包括电子商务和品牌官方网站等线上渠道的渗透率已经达到46%。随着消费行为的进一步线上化，奢侈品品牌加快了在线渠道的布局，并通过奢侈品小程序和网络广告来吸引消费者和提供趋势参考。报告分析了奢侈品行业在全渠道营销方面的方式，包括线下专柜、店铺、免税店等，品牌官网、小程序，明星、时尚博主等种草，综合电商、垂直电商等以及展示广告等不同方式。报告还指出，2023年1月至5月，奢侈品行业展示类广告投放量恢复增长，实现了10.1%的同比增长，其中非美妆类奢侈品牌的投放增长主要推动了整体增长。另外，奢侈品行业的小程序发展也得到突破，其中奢侈品小程序的月活跃用户和小程序数量同比均有双提升，其中奢侈品小程序的覆盖人群规模同比增长了54.1%，小程序数量从69个增加到78个。未来的运营趋势包括常态化商城运营、线下活动线上化、引流线下用户以及抓住中国节日等。
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