QuestMobile-2024手机游戏行业与重点人群洞察：稳步回升背后，9.4亿人玩游戏、7.5亿人玩微信小程序游戏.pdf
这份QuestMobile发布的2024年手机游戏行业与重点人群洞察报告，主要内容如下：
一、行业整体情况：
- 市场回暖： 2024年2月，手机游戏APP活跃用户规模达到6.59亿，同比增长超过12%，全景流量规模达到9.4亿。
- 增长动力： 游戏版号稳定发放刺激新游产出，以及微信小游戏市场的快速增长。
- 竞争加剧： 微信小游戏在全景流量中占比提升，对手机游戏APP形成冲击，抢占用户注意力。
- 外部冲击： 短视频持续抢夺用户心智，用户使用短视频的时间远超手机游戏。
二、用户洞察：
- 大学生人群： 作为游戏市场的重要群体，他们游戏时间充足，偏好策略和MMORPG游戏，且对MOBA类游戏有较高接受度。他们倾向于短频次、长时间在线的游戏模式，下课后常以手机游戏放松。
- 游戏风险人群： 指既玩手机游戏又看短视频的用户，对短视频依赖度高，存在流失风险。需要通过内容合作等方式降低流失。
- 游戏潜在人群： 关注游戏KOL但不玩游戏APP，具有一定的促活潜力。
三、行业趋势：
- 多元运营： 小游戏在发行、变现和研发上不断创新，与手机游戏APP的运营模式相似程度提升，竞争关系显现。
- 多端发行： APP与小程序双版本发行成为趋势，以拓展用户触达边界。
- 变现模式多样化： 小游戏开始结合内购付费（IAP）和广告变现（IAA）两种模式。
- 中重度游戏玩法融入： 微信小游戏开始围绕RPG、卡牌等重度品类构建数值体系。
- 持续获客： 小游戏持续获得手机游戏APP用户，超过70%的手机游戏APP用户也在使用微信小游戏。
- 企业动作频频： 各游戏企业通过多端布局、跨界联动、产品出海等方式强化自身市场竞争力。
- 跨界联动常态化： IP联动和游戏联动成为重要运营手段。
- 发力海外市场： 越来越多的游戏企业将目光投向海外，海外收入成为重要营收来源。
四、重点企业分析（腾讯）：
- 腾讯凭借《王者荣耀》、《和平精英》和《元梦之星》在手机游戏领域占据领先地位。
五、建议：
- 游戏企业应重视大学生等潜力人群的价值，并关注游戏风险人群的流失风险。
- 要根据不同人群的特点，制定相应的营销策略和服务。
- 要加强与短视频平台的合作，展示游戏深度玩法，降低用户流失风险。
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