快手：2024快手行业人群画像-休闲零食类目.pdf
摘要 : 快手商业化品牌行业运营中心和快手商业化用户研究中心联合发布的2024年3月报告，基于社媒数据分析平台磁力万象、磁力智策、KwaiBI等快手内部数据平台，对休闲零食品类进行了趋势研究。报告指出，休闲零食品类覆盖人群广泛，可划分为五大类：糖果巧克力、烘焙制品、坚果干货、肉干肉味和膨化食品。其中，坚果干货表现突出，处于高增长态势，而肉干肉味中无骨鸡胗、猪肉脯内容供给较多，未来差异化内容更为重要。报告还显示，用户重点购买品类为肉干肉味和坚果干货，60%以上的用户每月都会多次购买。整体而言，休闲零食品类具有较大增长潜力，品牌可深耕此领域，加大投入。
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