快手：2024快手行业人群画像-休闲零食类目.pdf
该文档是快手发布的关于休闲零食行业人群画像的研究报告，主要分析了快手平台上休闲零食用户的特征、偏好、购买行为和品牌认知。报告将休闲零食划分为糖巧零食、饼干烘焙、坚果果干、肉干卤味和膨化食品五大类，并分别对这五类零食的用户人群进行了画像分析。
**核心发现包括：**
* **整体趋势：** 休闲零食整体处于高需求状态，其中坚果果干表现明显。口味和价格是驱动用户购买休闲零食的关键因素。
* **用户特征：** 女性用户占比较高，小镇人群和新线城市用户是重要的消费群体。精致妈妈人群具有较高的价值。
* **内容偏好：** 用户对影视、生活、美食等内容普遍感兴趣。亲子、明星娱乐相关的内容具有增长潜力。
* **搜索行为：** 用户主要关注达人推荐、测评、口味、口感和价格。对特定产品如口香糖的亲密场景使用，核桃的补脑认知，以及月饼粽子的包装设计等方面也较为关注。
* **品牌认知：** 国外品牌在糖巧零食、膨化食品等品类中认知度较高，国内品牌在饼干烘焙、坚果果干等品类中表现较好。整体上，头部品牌较为稳定，但各品牌之间的竞争仍然激烈。
**针对不同品类，报告还分别提出了更细致的观察和建议：**
* **糖巧零食：** 31-40岁人群为糖巧零食内容消费主力，关注草莓味软糖、脆爽巧克力。
* **饼干烘焙：** 31-40岁人群为饼干烘培内容消费主力，对包装设计关注度较高。
* **坚果果干：** 31-40岁&50+岁人群为坚果果干内容消费主力，对五香口味的花生瓜子比较偏好。
* **肉干卤味：** 31-40岁人群为肉干卤味内容消费主力，对酸辣无骨鸡爪比较偏好。
* **膨化食品：** 31-40岁年龄层人群为内容消费主力，对达人推荐的产品更感兴趣。
**报告旨在帮助休闲零食品牌更好地了解快手平台的用户特征和消费行为，从而制定更有效的营销策略。**
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