2024年中国泛母婴人群网络行为洞察-艾瑞咨询-202410.pdf

摘要 : 2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察报告指出，随着中国居民收入的提高，家庭更愿意为孩子提供经济支持，追求高质量育儿。家长乐于学习科学育儿知识，母婴市场消费力显著。在育儿助力方面，母婴垂直平台提供个性化育儿指导和情绪价值，影响范围广泛。家庭共育时代下，所有育儿成员共同参与决策母婴产品，对品牌信息高度关注，品牌忠诚度较高。线上育儿触媒生态中，母婴垂直平台占据核心优势，尤其在早阶孕育用户中使用率高。这些平台因其专业性和用户粘性，成为精准触达育儿用户的重要渠道，用户信赖度高，信息价值领先其他平台。母婴行业的未来趋势包括利用AI技术赋能育儿，提升技术实用价值，以及采用多触点营销策略，扩大育儿人群触达范围，构建品牌强心智。报告基于900名日常使用母婴垂直平台的宝爸宝妈的调研数据，由艾瑞咨询研究院研究并绘制。