2024年中国泛母婴人群网络行为洞察-艾瑞咨询-202410.pdf
这份iResearch发布的《2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察》报告，主要围绕中国家庭育儿的宏观环境、行为模式、线上触媒生态、母婴垂直平台营销价值以及未来趋势进行了深入分析。以下是报告的核心内容总结：
**1. 宏观环境：**
* 高质量育儿成为趋势，母婴市场消费潜力巨大。
* 居民收入提升，每个家庭更愿意为孩子提供经济支持，追求高质量育儿。
* 生育投入水平较高，尤其是在0-5岁孩子的养育成本突出。
* 中国家长更重视陪伴孩子，并提前掌握科学育儿理念。
**2. 家庭育儿行为：**
* 全家共育时代来临，共同育儿对孩子成长有益处。
* 家庭成员在育儿决策中分工协作，共同推动孩子全面成长。
* 家长善用现代媒介轻松育儿，母婴垂直平台影响范围广泛，为用户量身打造育儿指导，提供情绪价值。
* 家长对母婴产品的品牌忠诚度较高，尤其在奶粉、纸尿裤和营养品等品类。
* 孕期是选购奶粉的关键节点，宝宝初用奶粉的两大节点为3月龄和6月龄。
**3. 线上触媒生态：**
* 各主流渠道侧重点存在差异，母婴垂直平台在母婴产品信息获取和对比决策环节占据主导地位。
* 母婴垂直平台是各孕育阶段用户了解、种草、对比母婴产品信息的重要渠道，早阶孕育用户尤甚。
* 高低线城市用户渠道偏好有差异，但母婴垂直平台始终保持领先地位。
* 母婴垂直平台凭借专业性、权威性和深度，备受用户信赖，用户也愿意分享经验。
**4. 母婴垂直平台营销价值：**
* 用户触达深度高，凭借专业性积累大量忠诚育儿用户，用户粘性攀升。
* 被广大用户视作专业育儿工具，口碑良好。
* 用户对平台的信息质量和社区氛围满意度较高。
* 亲宝宝等平台是强育儿工具属性的代表，提供专业、精准、高效的育儿服务。
**5. 主要育儿成员画像：**
* **宝妈：**以陪伴孩子为重，关注细节，容易被种草，消费意愿强。更倾向于理性消费，高线城市宝妈育儿更投入；低线城市宝妈更松弛，部分追求极致消费。
* **宝爸：**虽忙于事业，仍关注孩子的教育和未来，重视品牌。
* **祖辈：**关心孙辈的日常起居，关注性价比，乐于尝试智能产品。
**6. 母婴行业未来趋势：**
* 用户对AI赋能育儿的期望较高，平台应利用专业优势，紧密贴合用户需求，提升AI技术的实用价值。
* 品牌需采用多触点营销策略，扩大育儿人群触达范围，构建品牌强心智，形成品牌忠诚度。要建立以家庭为中心的口碑营销，采取联动多类平台优势的营销打法，制定以心智复利为目标的品牌建设方针。
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