热麦数据-2024年CNY营销洞察.pdf
这份报告是关于2024年CNY（中国新年）期间社媒营销的洞察分析，主要涵盖了社媒内容概览、电商平台营销策略和品牌社媒营销案例。
**一、社媒内容概览**
* **CNY相关作品发布及互动趋势：** CNY相关作品发布及互动在春节前呈上升趋势，2月初达到高峰。小红书和抖音是主要监测渠道，抖音占比略高。
* **CNY相关作品关键词：** 美容穿搭、过节送礼、旅行出游是热门话题，小红书联动央视春晚引发广泛讨论。“新年”搜索指数在春节前持续增长。
* **“新年”搜索趋势及关联词：** 用户对“新年”的关注度在春节前持续增长，且对“新年礼物”和“新年战袍”需求量高。
**二、电商平台营销策略**
* **电商平台“年货节”节奏：** 各大电商平台集中在1月中旬开启“年货节”活动，拼多多抢跑。
* **电商平台社媒营销周期：** 电商平台着重在“年货节”和农历节日发力营销，京东和天猫淘宝在社媒平台投入较多。
* **电商平台营销话题：** 天猫淘宝侧重活动主题，京东强调“省钱”和“送礼”，唯品会关注女性需求。拼多多则以细分商品为切入点。
**三、品牌社媒营销案例**
* **品牌营销趋势及行业声量：** 品牌提前1个月布局CNY营销，春节前2周投放达峰值。服饰、美妆个护、食品饮品、电子产品是春节需求最高的四大品类。
* **服装饰品：** 爱马仕和海澜之家在小红书和抖音具有优势，耐克、Lululemon、Adidas、Fila等品牌传播度高。
* **品牌案例**
* **耐克（NIKE）：** 推出龙年限定系列，配合穿搭、盲盒开箱、剧情植入等形式传播。
* **宝格丽（宝格丽）：** 在小红书推广具有中国风的「Divas' Dream」和「Serpenti」系列。
* **欧莱雅（L'Oréal）：** 携手艺术家陈粉丸推出龙年限定礼盒，通过礼盒改造、春节送礼、博主带看年会等方式推广。
* **珂拉琪（Colorkey）：** 推出龙年限定“灵龙系列”，通过口播、变装、剧情等形式高互动。
* **美妆个护：** 抖音相对小红书更偏高端，香奈儿和珂拉琪声量突出。
* **食品饮品：** 抖音对酒类品牌讨论度更高，旺旺和伊利具有高知名度和传播力。
* **旺旺（旺旺）：** 结合偷吃年货、美食制作、过节送礼、新年集市等场景推广，并推出多种规格包装。
* **伊利（伊利）：** 通过洗脑歌曲、自制春晚小品等方式提升品牌知名度，并推出限定装纯牛奶。
* **电子产品：** 华为声量较高，OPPO、VIVO、小米等竞争激烈。
* **OPPO（OPPO）：** 与旺旺合作，推出联名礼盒。
* **飞利浦（飞利浦）：** 推出龙年限定款剃须刀，通过头部博主合作和产品设计的艺术性进行营销。
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