2025麦当劳CNY营销活动洞察报告.pdf
麦当劳在2025年春节期间推出了两项主要的营销活动：“祝你今年金拱门”活动以及与小狗蛇点点的联名活动，并发布了相关的洞察报告，分析了这两项活动的传播效果、亮点和用户反馈。
“祝你今年金拱门”活动：
- 活动概述： 以“祝你今年金拱门”为主题，结合皮影戏和陕北说书等传统文化元素，推出贺岁广告片、新春限定美食（如金拱门虾堡）、新包装、线下快闪活动（如金拱门戏阁）、限定周边（奥特曼主题）。
- 传播效果： 通过平台预热、线下快闪活动和新品发力，在抖音和微博等平台预热。在抖音和微博上，限定周边和新产品热度较高，开工季多款含“金”字祝福新春美味上新也促进了声量提升。
- 传播亮点：
- 文化融合与内容创新： 与上海美术电影制片厂合作，将传统文化融入营销，提升文化内涵与地域互动。
- 产品与营销创新： 推出多款含“金”字祝福的新春限定美食。
- 线上线下联动： 通过线上预热与线下快闪活动的无缝衔接，形成了强大的互动效应。
- 多平台传播： 在微博、抖音、微信等多平台传播。
- 用户评价： 产品评价与促销活动受到高度关注，用户对产品的美味度、优惠力度表示认可。
麦当劳×小狗蛇点点联名活动：
- 活动概述： 与拥有千万粉丝的治愈系IP“小狗蛇点点”联名，推出《点点麦当劳》动画短片和联名周边产品（手机支架）。
- 传播效果： 全网声量3.76万篇，互动量163万人次。微博上“小狗蛇点点和麦当劳联名”登上热搜榜。
- 传播亮点：
- IP联名与粉丝经济： 借助小狗蛇点点IP的知名度，吸引年轻消费者。
- 创意与稀缺性： “只送不卖”的策略刺激参与，增加趣味性与共鸣感。
- 多平台传播： 在微博、抖音、微信视频号等多平台发力，传播效果显著。
- 用户评价： 用户对小狗蛇点点的喜爱、联动活动的惊喜表示关注。
活动总结：
- 品牌的强强联合： 麦当劳作为知名品牌，与新兴IP联名，实现了热度叠加，吸引大量关注。
- 内容的创意性： 短视频内容结合谐音梗、萌宠、新年祝福，增强了消费者的情感共鸣。
- 产品的创意性与稀缺性： 联名产品具有吸引力，“只送不卖”的策略增强了参与。
- 传播特色： 具备话题性和社交传播性，引导用户自发创作和分享。
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