小红书-2024Q2小红书品牌投放产品介绍.pdf
这份小红书2024年Q2品牌投放产品介绍，全面阐述了小红书平台的优势、用户特点、以及丰富的营销产品和策略。
**一、平台概览**
* **用户与增长：** 小红书已发展成为拥有2.6亿月活用户的平台，用户年轻且活跃，70%日均用户搜索渗透，用户带着“被种草”的心态，期望获得有用的产品信息。用户浏览到搜索的转化路径，真实选择深度影响决策。
* **生活方式平台：** 小红书已成为“国民生活指南”，覆盖需求、消费、交易全流程。
* **品牌广告全景概览：** 包括浏览场强势曝光、搜索场拦截触达、UGC声量互动、品牌口碑长期经营四大维度。
**二、核心营销产品**
1. **开屏：**
* **优势：** 黄金第一入口强曝光，可支持多种落地页，支持分时跳转直播间，可根据不同需求选择静态、动态、全屏、半屏等素材类型。
* **样式：** 常规开屏（上滑）、互动开屏、小红屏、原生开屏、BrandMax（New）。
* **BrandMax：** 动态全屏，开屏画面多样，支持直播前中后不同样式，以及核心交互链接。
* **小红屏：** 提供动态全屏（5s）和静态全屏（4s）。
* **开屏售卖机制策略：** 提供首刷CPT，CPT，GD三种购买方式，预加载时间7天，4天，4天，定向能力包括性别、年龄、兴趣等，CTR优选。
* **开屏首刷：** 专为女性用户打造的首刷策略。
* **分时跳转售卖方式：** 分时保量和分时优先两种售卖方式，支持开屏样式的多样性选择，定向能力支持性别和年龄定向。
2. **信息流：**
* **内容种草：** 原生内容高效触达，丰富前链样式，更原生更创意，多种落地页跳转，联动不同营销价值。
* **信息流分时新产品(试运营中)：** 提供GD售卖方式，支持动态封面。
* **流量策略：** TA优选触达，高效分发，均分策略。
* **精准定向：** 多维度数据服务，全链路精准营销，提供基础，进阶和定制服务。
3. **品牌搜索专区：**
* **建立私域阵地：** 覆盖搜索场景，品牌空间分为直播、橱窗、Banner、三卡样式。
* **支持多落地页跳转：** 承接营销诉求，实现高意向人群的精准触达和转化收口。
4. **搜索第三位：**
* **内容种草：** 搜索场景下内容种草入口，优选位置强势卡位，笔记优选种草升级，原生内容高效触达。
* **产品样式说明：** 笔记推广样式，笔记二跳推广。
5. **火焰话题：**
* **流量入口：** 抢占用户搜索路径，支持品牌词联动。
* **话题售卖形式：** CPT（轮播），商业位置第二位，落地页相关结果页。
6. **商业话题：**
* **内容营销阵地：** 品牌资产沉淀阵地，定制化内容展现，多元化入口引流，多落地页支持，长期内容营销阵地。
* **商业话题样式：** 创意商业话题(基础样式、特型样式、高级样式)。
7. **惊喜盒子：**
* **生态产品：** 品牌定制用户惊喜，引爆站内声量，支持多场景触发、多奖品类型发放。
* **闭环链路：** 奖品发放-笔记发布。
* **售卖形式：** 短盖式和长盖式。
8. **生日惊喜盒子：**
* **定制惊喜：** 平台&品牌定制用户生日惊喜，助力品牌情怀。
* **定制贺卡：** 引导用户分享中奖贺卡，二次曝光品牌宠粉惊喜。
9. **活动H5：**
* **一站式营销页面建站：** 丰富原生组件，承接多元营销玩法，活动H5引流资源位（开屏、信息流、话题页、品专）。
* **活动H5(基础样式、高级组件、互动组件)：** 满足品牌定制化互动需求。
10. **贴纸：**
* **轻交互：** 用户发布轻交互，品牌定制贴纸，展现品牌调性。
* **贴纸类型：** 静态贴纸、动态贴纸。
* **贴纸售卖形式：** 商业贴纸。
11. **直播：**
* **高清互动：** 高清直播实时互动，和粉丝更近一步。
* **高清转播服务。**
12. **点赞特效：**
* **点赞特效样式：** 双击特效，单机特效。
* **售卖方式：** 有两种触发点赞特效的方式，对应两种售卖方式。
**三、玩法案例**
* 提供不同营销场景下的玩法案例，如品牌活动、新品发布、节日促销等，强调联动开屏、Feeds、惊喜盒子等，建立品牌心智，增强点赞人群种草心智。
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