小红书-2024Q2小红书品牌投放产品介绍.pdf
摘要 : 小红书是一个聚焦中国高价值女性用户群体的平台，自2013年在上海创立以来，已经发展成为月活用户超过2.6亿的多元生活方式聚集地。平台以精品海淘攻略起步，逐渐扩展到美妆、时尚等多个生活场景，成为跨代际人群的生活百科全书。小红书的用户群体以95后和00后为主，男女比例接近3:7，男性用户增长迅速。平台数据显示，70%的用户日均搜索渗透，90%的用户UGC内容，显示出用户对新产品和品牌的高度关注。
小红书的广告产品包括开屏、信息流、品牌专区、搜索第三位、火焰话题、商业话题、惊喜盒子、生日惊喜盒子、活动H5、原生落地页、贴纸、直播和点赞特效等多种形式，旨在通过全景概览营销阵地深度互动，两大流量入口全方位触达用户。开屏广告以其独占力、曝光力、内容力和互动力，提供整屏沉浸式视觉体验，抢占用户心智，是品牌打造形象和拦截竞品的重要手段。小红书已经成为“国民生活指南”，在消费决策、交易完成和需求激发方面发挥着重要作用。
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