2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析.pdf
这份文档是关于2024年中国酒类行业趋势及重点品牌投放的分析报告，由击壤科技发布。报告涵盖了白酒、葡萄酒和啤酒等主要酒类的广告投放趋势，以及头部品牌在不同媒介上的投放策略。
**核心趋势:**
* **整体:** 硬广和电综客户数增加，但网综和网剧的投放减少。新增客户数高于流失。白酒是投放主力，其次是酒类企业形象宣传。
* **白酒:** 央视硬广投放增加，卫视减少但时长占比提升。泸州老窖硬广投放时长第一，时长同比提升59%。综艺方面，客户整体减少，多投电综，冠名和特约合作占比提升。网剧以爱奇艺客户数第一，投放优酷剧目数第一，多投剧内道具植入，自招商占比提升。
* **葡萄酒:** 硬广客户减少但投放时长增长，综艺和网剧节目投放减少，由央视转向其他卫视，新增宁夏卫视投放。
* **啤酒:** 硬广投放时长降低，网剧节目数投放同比增长。其他卫视时长占比提升，东南卫视投放时长领先。
**品牌策略:**
* **泸州老窖:** 硬广投放增加，减少电综投放，仅投一部网剧，主要投放品牌泸州老窖，增加本土卫视投放。
* **茅台:** 硬广、电综、网剧投放均增加，以主品牌茅台投放为主，多投央视。综艺和网剧多以冠名文化类节目和剧内植入形式合作。
* **古井:** 硬广投放时长略增，电综节目投放增加，无网剧投放，卫视频道投放时长占比提升，以本土安徽卫视投放为主，综艺方面冠名晚会和季播节目。
* **五粮液:** 硬广投放时长同比提升，软广以电综投放为主，硬广由央视转向卫视，主要投放品牌五粮液，多与央1、湖南卫视合作。网剧以创可贴形式合作。
* **百威：** 网剧方面24年43部剧为平台自招商合作，与腾讯合作密切，合作形式为创可贴露出。
* **哈尔滨啤酒：**网剧方面 平台自招商合作多以标版形式呈现，创可贴与剧内产品使用搭配。
* **雪花啤酒** 网剧剧内植入合作较多，仅《南来北往》平台自招商合作， 以创意中插和创可贴进行推广。
总体而言，报告揭示了酒类行业在广告投放上的调整，从传统媒体向卫视和网络平台转移，并且更加注重品牌形象和内容营销。各个品牌也根据自身特点和目标受众，选择了不同的媒介和合作方式。
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