小红书搜索推广价值及产品介绍(1).pdf
摘要 : 小红书搜索推广价值及产品介绍摘要：
1. 小红书搜索心智：70%的月活用户有搜索行为，88%为主动搜索，42%的新用户第一天就使用搜索功能。9成用户的消费决策受搜索结果影响。
2. 搜索推广营销价值：用户首选小红书搜索的原因包括真实性高、相关性高、互动性强。搜索结果促进用户决策，近9成用户认为搜索结果对其消费决策有影响。
3. 用户搜索行为分析：64%的用户通过先泛搜再精搜的方式逐渐缩小查询范畴，获得精确的查询结果。用户搜索路径包括旅游、美妆个护、服饰等，从季节、地域等需求出发搜索攻略进行种草。
4. 搜索产品全景图：小红书搜索范围广泛，用户更愿意掌握搜索主动权，信赖KOC产出的优质内容，时效性和共情性强。
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