2024小红书内容增长力报告-今日广告研究院-202501.pdf
这份报告主要分析了2024年小红书内容增长的潜力。报告指出，小红书平台的商业价值得到广泛认可，品牌和企业纷纷入驻。以下是报告的关键发现：
**1. 整体趋势：**
* **全面增长：** 17个重点赛道全面增长，平均增速达33.57%。
* **行业内卷：** 平均爆文数下降-27.15%，竞争激烈。
* **“她经济”崛起：** 美妆、护肤、个护、母婴、运动健身等领域持续增长。
* **婚恋市场疲软：** 婚嫁赛道增速垫底，结婚登记率下降，离婚率上升。
**2. 重点赛道分析：**
报告详细分析了美妆、护肤、个护、母婴、时尚、美食、家居、运动、宠物、教育、游戏、数码、出行、养生、汽车、婚嫁、职场共17个赛道的表现，下面选取部分重点赛道进行分析：
* **美妆：**
* 2024年规模持续扩大，预计达5791亿元，同比增长6.4%。
* 笔记总数最高，但爆文数、互动量增速有起伏。
* 美妆-整体妆容笔记贡献最大，达人层级呈现金字塔型结构。
* 用户关注点从产品功能转向个性化体验、成分党护肤等。
* 橘朵、兰蔻等品牌通过投放策略取得良好效果。
* **护肤：**
* 规模持续增长，全肤质敏感肌市场达24.7亿元，同比增长4%。
* 基础护理内容占比最高，但爆文数增速有起伏。
* 护肤-面部保养是笔记贡献最大的子类目。
* 用户关注点转向修复敏感、术后护理等需求，重视产品成分和个性化。
* 珀莱雅、兰蔻、海洋至尊等品牌效果显著。
* **个护：**
* 市场规模有望突破2800亿元。
* 洗发护发是内容占比最大的类目。
* 护肤-面部保养贡献最大。
* 用户关注点转向产品功效、成分安全性及个性化需求。
* **母婴：**
* 市场规模将突破8万亿元，预计保持7%左右的增长。
* 童装亲子是内容占比最大的类目。
* 母婴-婴童时尚是笔记贡献最大的子类目。
* 关注点转向健康、环保、文化传承及便捷育儿。
* 爱他美、纽乐葆等品牌效果突出。
* **时尚：**
* 市场规模预测达2986亿元，复合增速4.2%，国潮经济崛起。
* 女装是内容占比最大的类目。
* 时尚-穿搭是笔记贡献最大的子类目。
* 用户关注点转向绿色转型、国潮、多样性与包容性。
* 蕉内、波司登、柚新等品牌营销效果好。
* **美食：**
* 市场规模预测达12.3万亿元。
* 水果蔬菜是内容占比最大的类目。
* 美食-美食教程是笔记贡献最大的子类目。
* 关注点转向情绪消费、直播带货等。
* 麦当劳、肯德基等品牌效果显著。
* **家居：**
* 市场规模下降，预计销售额达35630亿元，同比下降16.8%。
* 厨房卫浴是内容占比最大的类目。
* 家居家装-家居用品是笔记贡献最大的子类目。
* 关注点转向创新、绿色、智能、整装等。
* 美的、友望等品牌效果显著。
* **运动：**
* 中国健身行业规模有望达11197亿元。
* 篮球是内容占比最大的类目。
* 运动健身-健身塑形是笔记贡献最大的子类目。
* 关注点转向趣味性、社交性和文化属性的健身方式。
* 耐克、倍益康、蓝漠等品牌效果好。
* **宠物：**
* 市场规模预计达3453亿元，同比增长5.8%。
* 宠物保健品是内容占比最大的类目。
* 宠物-猫是笔记贡献最大的子类目。
* 关注点转向智能化养宠、宠物情感交流等。
* 诚实一口、蓝氏、WHYCAT等品牌效果好。
* **教育：**
* 市场规模达5000亿元以上，同比增长10%。
* 教育-日常学习是笔记贡献最大的子类目。
* 关注点转向STEM教育、人工智能教育等。
* 蜜蜂试卷、学而思、有道等品牌表现好。
* **游戏：**
* 中国游戏市场销售收入达3257.83亿元，同比增长7.53%。
* 游戏-手机游戏是笔记贡献最大的子类目。
* 用户关注社交互动、游戏品质及电竞文化发展。
* 崩坏、原神等游戏品牌表现突出。
* **数码：**
* 消费电子市场规模增长至约19772亿元。
* 手机是内容占比最大的类目。
* 科技数码-数码是笔记贡献最大的子类目。
* 关注点转向数智化、智能向善、创新科技等。
* 华为、哇牛等品牌效果好。
* **出行：**
* 户外市场增长10%以上，预计达3300亿元。
* 旅游是内容占比最大的类目。
* 出行-户外是笔记贡献最大的子类目。
* 关注点从自然风光转向文化体验、个性化定制、智慧旅游等。
* 可隆户外、华为、去哪儿旅行等品牌表现好。
* **养生：**
* 保健品市场规模有望达3554亿元。
* 营养保健是内容占比最大的类目。
* 健康养生-健康养生是笔记贡献最大的子类目。
* 关注点转向个性化养生、预防胜于治疗等。
* 乐斯可、斯维诗、欧林兰等品牌效果好。
* **汽车：**
* 中国汽车销量3100万辆至3130万辆。
* 房车是内容占比最大的类目。
* 汽车-汽车是笔记贡献最大的子类目。
* 关注点从燃油车转向新能源汽车。
* 沃尔沃、瓜子二手车等品牌表现好。
* **婚嫁：**
* 婚庆市场规模有望突破1.5万亿元。
* 婚嫁-婚礼用品是笔记贡献最大的子类目。
* 关注点转向个性化、体验式消费等。
* PJUU婚鞋、周大福、婚礼纪等品牌表现好。
* **职场：**
* 全国城镇地区失业率约5.1%。
* 职场-职场干货是笔记贡献最大的子类目。
* 关注点转向技能提升、创新实践、工作生活平衡及身心健康。
* 豆包、科大讯飞、夸克等品牌表现好。
**3. 营销建议：**
* 报告为品牌提供了各赛道的关键洞察，有助于制定更有效的营销策略。
* 在竞争日益激烈的背景下，品牌应关注用户需求变化，提供个性化、多元化的内容，并积极探索新的营销方式。
* KOL合作、场景化内容、精准定位用户等策略对于提升品牌曝光和互动至关重要。
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