2024年小红书平台趋势及品牌打法拆解-解数.pdf
摘要 : 2024年小红书趋势及品牌玩法拆解主要包含以下几个方面：
1. 用户增长：小红书月活用户达到2.6亿，95后用户占50%，一二线城市用户占50%，男女比例为3:7，90%的用户产生UGC内容，8000万分享者，日均用户搜索渗透，成为新一代搜索引擎和生活方式百科全书。
2. 用户行为：36%的用户了解潮流趋势，33%寻找灵感等待被种草，40%主动搜索感兴趣的产品或话题，40%对产品产生兴趣后查看网友使用评价，30%因他人分享笔记而进入小红书浏览。81%的用户在APP上浏览产品/服务后产生购买欲望。
3. 种草路径：从种草到分享，用户对产品感兴趣产生短期记忆，购买行为在小红书或其他渠道产生，用户主动搜索产品信息深度种草，用户被动接受产品信息形成初步认知，用户发布产品相关带有情感倾向的笔记。
4. KOL营销：种草成为KOL营销的首要目标，带货转化较去年有所下降。小红书成为广告主种草首选平台，美妆个护品类广告流量投放最高。
5. 用户偏好：与短视频用户整体相比，小红书用户在时尚美妆类内容收看率明显更高。
6. 强种草品类：快消大类目食品饮料和美妆护肤，展示型运动装。
综上所述，2024年小红书平台将继续以用户UGC内容为核心，强化种草功能，吸引更多年轻用户，成为品牌营销的重要平台。品牌应关注用户行为和偏好，制定相应的营销策略，以实现更好的种草效果。
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