2024破次元数字社交文化观察报告—带你走进Z世代的交友圈-宏盟xSoul-202401.pdf
摘要 : 本报告主要研究的是Z世代（即中国1995年及以后出生的已成年人群）的数字社交行为。通过对SoulApp社交平台的数据和用户调研，了解了Z世代的社交态度和行为特点。报告中指出，Z世代是一个庞大且不可忽视的人群，其中约有1.8亿人，占中国总人口的12.6%。他们具有较高的教育水平，本科及以上学历的人群占比达到37.9%。大约70%的Z世代生活在一、二线城市。在收入来源方面，除了正式工作和家庭支持外，Z世代还积极参与数字经济，尝试各种创收方式，如电商主播、游戏陪玩等。他们也会使用金融理财产品来增加收入。总体来说，Z世代是一个注重多元性和个性张扬的群体，对于品牌来说，建立与他们的联系并提高针对他们的营销效率是非常重要的。
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