2023Z世代下的社交媒体营销白皮书-科握KAWO-202401.pdf
摘要 : 中国改革开放、独生子女政策、北京奥运会、世界博览会、社交媒体和互联网的普及以及海归潮等重大事件都对Z世代产生了重大影响。作为中国经济改革开放时期成长起来的一代人，Z世代的消费行为和价值观有着独特的特点。他们具有强大的购买能力，对新产品和新体验充满好奇，并且在国内外品牌之间有着较高的接受度。如何有效触达和留存住Z世代消费者对于品牌来说是一个重要的挑战。本白皮书通过介绍Z世代的性格特征和核心价值观，以及如何选择有效的社媒渠道和针对Z世代的营销策略，为品牌制定和执行具有竞争力的营销策略提供了指导。
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