全球Z世代消费洞察报告2024-Fastdata极数-202401.pdf
摘要 : 全球Z世代（Generation Z）消费洞察报告表明，Z世代是历史上文化最多元化、受教育程度最高、最精通数字技术的一代，他们成长在互联网时代，具有全球化意识。与千禧一代相比，Z世代更加不墨守成规，拒绝标签和传统的价值评判体系，追求YOLO生活。随着Z世代进入工作岗位，他们正在重新定义商业、文化、职场和旅行等领域。Z世代消费者对品牌的影响已经到来，他们正在快速涌入全球各个消费领域，全球消费品行业需要制定适合这一消费群体的策略和产品。虽然Z世代与千禧一代有相似之处，但他们之间仍有明显差异。特别值得注意的是，在中国，Z世代之后的新生人口规模持续下滑，可能成为消费品企业未来的最后一轮大增长机遇。因此，抓住Z世代的增长红利对于消费品企业的未来至关重要。代际研究可以帮助我们理解不同代际群体对消费和其他经济社会活动的影响，但也存在一定局限性，例如无法提供纵向视角。为了更好地理解Z世代，需要深入了解他们的价值观、心理和行为模式。
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