2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书-智篆-202410.pdf
该文档是《2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》，由天猫珠宝饰品、淘宝珠宝饰品和智篆GI联合发布。报告旨在通过分析内外消费者行为数据，解读2024年秋冬珠宝饰品四大风格及趋势品类和元素，为商家和消费者提供参考。
核心内容包括：
- 行业整体向好： 中国珠宝饰品行业市场规模快速扩张，金价持续上涨，行业整体向好。2023年市场规模突破8000亿元。
- 黄金珠宝欣欣向荣： 工艺进步使得黄金饰品更具美观性、功能性，消费属性增强。
- 悦己消费兴起： 不同场景、风格下的自戴需求成为珠宝饰品主要消费动因。职场、娱乐、约会、疗愈及旅行等场景需求多样。
- 黄金品类趋势： 对置换灵活、纯度保证的需求增长，新工艺设计款更受欢迎。传统工艺款（尤其是珐琅）和材质拼接款热度高，DIY小克重配饰设计新潮，灵活性强。动漫卡通和文化类IP（如HelloKitty、三丽鸥）受追捧，配饰款黄金配饰成为新风潮。
- 珍珠品类趋势： 人群年龄两极化，00后爱跨境，熟龄人群偏好专卖品牌私域渠道。珍珠颜值是核心关注因素，光泽度、形状和颜色决定消费者审美偏好，异形和小众色系珍珠受欢迎，设计感需求增加，大体量感视觉冲击流行，多种材质镶嵌成热门。
- 文玩品类趋势： 文玩讨论热度持续上涨，年轻消费者购买欲望增长，主要出于缓解压力、带来美好寓意等原因。
- 四大风格：
- 融合新中式： 核心元素是汉服、旗袍等，强调中国文化内涵。
- 野心大女主： 强调独立自信，适合OL风或大女主风格的消费者。
- 静奢轻珠宝： 强调低调奢华和品质感，适合高阶护理人群。
- 复古少女风： 强调甜美和个性，适合年轻群体。
报告还提供了：
- 100家淘宝天猫特色商家名单（包括先锋设计师、融合新中式、野心大女主、静奢轻珠宝和复古少女风等不同风格）。
- 对核心品牌（如黛米、京润珍珠、阮仕珍珠、GIO、海蒂珠宝、JOYSELF等）的介绍。
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