2022今日头条营销价值洞察报告-凯度x巨量算数-202212.pdf
摘要 : 本研究通过定量和定性两种方法，调查了全国一至五线城市18-60岁、过去一个月有浏览新闻资讯平台的网民的消费行为和媒体接触情况，以及内容平台对消费决策的影响。结果显示，在后疫情时代，消费者的消费需求更加理性克制，习惯流转于各个内容平台，品牌忠诚度难以维系。另外，平均每人每天接触的媒体类型超过4种，2021年上半年人均使用APP个数达到了平均值。在品牌总体广告投放中，媒介和公关各占50%，公关投放中内容营销占比30-35%，媒介投放中内容营销占比40%。同时，本研究还对不同指标的重要性进行了评估，发现平台用户活跃度、服务质量、平台价值、精准投放能力、跨界资源整合能力等指标对平台的影响非常重要或比较重要。
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