2023品牌内容营销洞察报告-亿邦智库-202308.pdf
摘要 : 2023年，内容营销的新战场将重点放在社交媒体上。随着社交媒体用户数量的不断增长，内容营销在其中的价值也越发凸显。根据数据显示，2022年社交媒体用户超过10亿，其中短视频用户达10.12亿，直播用户数达7.51亿。社交媒体已成为内容营销的重要流量入口和经营土壤。
内容电商作为新兴市场也展现出高景气发展趋势，小红书和视频号在2023年第一季度的电商直播场次和销售额都呈现出可观的增长。内容与电商逐渐融合，平台角色不断扩大，内容化改变了流量获取机制，电商化增强了变现能力。
内容营销的价值演变还体现在与商业的多线路链接上。数据显示，98%的达人通过内容合作与品牌方建立联系，69%的达人通过直播带货实现商业化，77%的达人采用购物车挂链形式。内容与电商的边界现在变得越来越模糊，形成了高效流转和营销闭环。
未来，内容营销还将与电商继续融合发展。传统电商平台加大站内种草力度，内容平台加速升级新电商，形成内容电商化和电商内容化的趋势。内容创作达人与商业之间的合作将更加多样化和紧密，为品牌与消费者之间搭起桥梁。整个内容营销的发展趋势将更加多元，为品牌带来全新的机会和挑战。
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