2024精简护肤洁面趋势报告-TMIC-202408.pdf
这份名为《2024精简护肤洁面趋势报告》的文档，由芙丽芳丝联合天猫TMIC和博报堂生活综研（上海）共同发布，旨在探讨当下年轻人对于精简护肤理念的认知、对洁面产品的需求以及如何将精简护肤理念应用于洁面。
报告首先指出，随着“精简护肤”理念的兴起，越来越多的年轻人开始关注过度护肤的问题，并尝试理性护肤。然而，作为护肤第一步的洁面，却容易被忽视，甚至存在过度清洁等问题。因此，报告着眼于探讨如何从洁面开始精简护肤，并为感兴趣的年轻人和行业从业者提供启示。
报告通过平台大数据和定量调研，分析了洁面市场的现状和趋势。主要观点包括：
* **“清洁为先”已成基础护肤认知**：洁面产品在年轻消费者中渗透率高，市场需求稳定增长。
* **市场呈现“低集中、高竞争”态势**：众多品牌涌入洁面市场，竞争激烈。
* **消费者对洁面的需求不断变化**：从单纯的基础清洁到追求温和、功效护肤，甚至出现了“洁面过度主义”的潜在风险。
* **洁面“过度主义”行为图鉴**：报告列举了传统意义上和追求更多功效下的洁面过度行为，并呼吁消费者警惕“过度”，回归“精简”。
* **理性声音开始呼唤警惕“过度”，回归“精简”**：越来越多的消费者意识到洁面过度带来的肌肤危害，期待更“精简洁面”的产品。
* **消费者对“精简护肤”和“精简洁面”的理解**：消费者认为“精简洁面”要简化流程、减少产品数量，选择成分简单、温和的产品，并分肤质选用更适合自己的产品。
* **消费者有话说**：收集了消费者对精简洁面的看法，强调其效果更好、成分不过分复杂、更适合自身皮肤等优点。
报告进一步强调了不同生活方式（如熬夜、饮食不规律、精神内耗、倍速生活、护肤焦虑）对肌肤的影响，以及在这些生活方式下更需要“精简洁面”的思路。针对不同肤质（油性肌、干性肌、轻熟肌、敏感肌）提出了具体的洁面误区和建议。
最后，芙丽芳丝作为“精简护肤”理念的倡导品牌，率先定义了“精简洁面”的四个关键词：成分简、功效精、分肤精、日常简，并推出了相应的产品。
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